天猫招商规则调整：电商商家必看，如何影响店铺经营

天猫近日发布了关于服务大类、母婴类、化妆品类的招商规则调整公告，旨在提升消费者购物体验，并优化平台的营商环境。这些变化将于2025年2月18日生效，商家们需要特别关注这些规则调整对店铺经营的影响。以下是电商商家需要注意的几个关键点：

1. 服务大类（云计算类目）调整

• 新增要求：云计算类目仅开放专卖店入驻，且只接受R商标入驻。如果你经营此类产品，必须满足云计算厂商源头一级授权的资质要求，且申请者需提供《云计算厂商工程师认证证书》。

• 影响：如果你的店铺涉及云计算产品，并计划扩展品类，无法在现有品类基础上拓展，只能选择专卖店形式入驻。对于不符合要求的商家，可能需要重新评估入驻策略和资质认证。

2. 母婴类目（婴童用品）调整

• 新增二级类目：如“儿童餐具/辅食用具”、“尿布台配件”以及“婴童纸品”等，商家可考虑将这些新类目纳入店铺产品线，扩大商品种类。

• 软件服务费调整：某些类目的服务费率发生变化，例如餐椅类目费率为5%，而婴童用品类保持为2%。商家需根据类目调整后的费用结构，优化产品定价和运营成本。

• 影响：如果你经营婴童用品类目，注意服务费费率的变化可能影响到盈利空间。新增的二级类目也为商家提供了更多的拓展机会，建议重新梳理产品线，利用新的类目优势。

3. 化妆品类目调整

• 招商规则变化：化妆品类目将仅开放旗舰店自荐招商，专卖店、专营店不再招商，并且所有店铺类型都可以申请扩品类。此外，商家需提供《化妆品生产许可证》和生产厂家营业执照。

• 影响：如果你是化妆品类目商家，可能会受到店铺类型限制的影响。原本可以申请的专卖店、专营店将无法进行新一轮入驻，商家需重新考虑是否转换为旗舰店。此外，资质要求的提高，也意味着商家需提前准备相关的资质文件，避免因资质问题错失入驻机会。

商家应如何应对？

1. 提前调整：商家需要在规则生效前，重新审视自己的店铺资质和经营类目，确保符合新规则要求。

2. 优化产品线：特别是母婴和化妆品类目的商家，可以利用新增的二级类目进行产品拓展，抓住新类目的商机。

3. 合理调整定价：随着服务费的调整，商家应优化产品定价策略，确保新费用结构不会影响利润。

4. 关注资质要求：特别是在云计算和化妆品类目，强化资质管理，提前准备相关证书和授权文件，避免因资质不符而影响入驻或经营。

结语

天猫此次招商规则调整，影响主要集中在店铺入驻形式、类目扩展、资质要求及服务费结构等方面。商家需提前做好准备，以避免规则变动带来的经营困扰，利用这些变动调整自身策略，提升市场竞争力。

祝各位商家在新规则下抓住机遇，实现更大突破！