论淘宝点击率对直通车的重要性!

点击率对于直通车来讲是一个很重要的参数，会直接影响到直通车的质量得分，前期推广过程中，最应该关注的就是点击率。前期以提升质量得分为主，并且要快速提升，如果两到三天点击率没有提升趋势，计划基本上就废掉了。质量得分会直线下降，从而导致PPC一路飙升。

首先看一下提升点击率带来的效果吧！

这是点击率的走势，直接带来的就是PPC的降低。

在日限额一定的情况下，PPC的降低就能够给店铺带来更多的流量，最终带来的就是店铺销售额的提升。所以说点击虽然是一个小小的点，但是带来的影响还是很大的。了解了点击率的重要性，就要去看怎么样去提升点击率，以及能够影响点击率的有哪些方面，逐一击破，方得始终。

选款是很重要的一个环节，因为点击率是测款的理论基础，所以能选到一个好款，点击率会很快提升。选款要考虑的首要因素就是应季性，不应季的宝贝是很难提升点击率的。

如果店铺是快消品的鞋包服饰类，在不确定流行趋势之前，要善于利用行业数据，去观察行业的走势，最常用的就是生意参谋的市场行情，当然这个是需要收费的，但也是更精准的。选择合适的款会对推广起到事半功倍的效果，直接影响的就是店铺的提升了。

建议上车测款的话要多选一些款式，这样有助于宝贝之间的数据对比，从而短时间之内就可以确定要推的款式，数据对比其实很明显，前期最重要的就是去看点击率，，在推个两三天之后，效果不好的果断停掉，继续测其它款。

现在淘宝侧重的端口是移动端，据淘宝的大数据统计，有90%以上的流量都来自于移动端，而移动端也有一个很重要的点，就是点击率很高，转化也好。

根据这一特点，前期注重移动端的投放，而PC端不作为主要的投放端口，因为PC端的点击率低，对于前期提升点击率不会起到任何作用。

一般设置移动溢价比例时，移动端基本都会设置成200%的出价。在选词的阶段，根据市场平均出价，PC端的默认出价会设置成市场平均出价的60%左右，这样做的话，就算移动端设置了200%出价，那么相对市场平均出价，其实也并没有高太多。这样不仅控制了PC端的展现，并且移动端也能获取更多的流量，做到在保证点击率的情况下，流量也会均衡。

直通车上对于点击率提升的操作思路，从创意、关键词方面，其实都是一些基础的知识点，创意标题最好设置4个，去测试不同的图片，不断的去优化创意主图，找出对提升点击率有帮助的创意图精准投放。而关键词方面就是以点击率为出发点，点击率低的词降低出价、删除或者选择精准匹配，而点击率高的词提高曝光度，获取更多的流量，对点击率的提升会有很好的帮助。

还有就是精选人群这一方面，可以看下图

精选人群里边优质人群以及人物属性人群是很重要的，因为普遍点击率很高，所以对提升点击率会有很大的帮助，并且在测试的过程中能够看出人群的转化情况，也方便后期对于人群去做溢价调整。

人群有一点坏处就是平均点击花费会高，因为需要对人群进行溢价，高的溢价就是高出价，所以在溢价方面还是要斟酌，不要太高。

其实影响直通车点击率的因素不单是这几个点，所以大家在日常优化直通车账户的时候需要综合考评。