半标品类目淘宝直通车测款测图实操

很多经营淘宝的商家再运营的过程中往往会遇到很多问题，最核心的问题也许是在打造爆款的效率上，今天提到的内容，无异于可以帮助商家们迅速找出主推款的方向，挑选出店铺相对最有机会打造爆款的产品。

首先，解释标题当中的相关概念。什么是半标品？先说一下标品和非标品。标品是指：高度同质化的产品，没有多样化的外表规格和形态，比如白糖，蜂蜜，牙膏，水果，蔬菜等。非标品是指：几乎不会产生同质化的产品，具有多样化的外表规格和形态，比如女装，男装，包包，鞋子，定制类产品等。这样一来半标品就好理解了，就是介于两者之间的产品，有一定的形态外表规格差异，但是并不太明显，比如：今天我们用来举例的置物架，还有手机壳，手机，保温杯，鼠标键盘等等。那么什么什么有叫做测图测款呢？很多朋友也许都还没有操作过，测图就是通过数据测试哪一张宝贝主图点击率最好，测款就是通过数据测试哪一个宝贝的款式转化率最好。从而达到挑选最优质的产品的目的。

好的，长话短说。我今天给大家介绍一种直通车快速同时完成测款测图的设置方法，直接进入实操演示。首先，进入直通车的计划建立，我们今天选用标准计划进行设置。首先进入淘宝直通车首页，选择新建计划。

第一步，营销场景选择，“宝贝测款”。推广方式选择“标准推广-自定义”。

第二步，计划名称随意填写，并没有什么权重和搜索的说法，只是为了区分不同计划。日限额设置200元以上，根据你的具体情况自己定。投放方式选择“标准投放”。

第三步，进行高级设置。点击进入。

投放平台只打开移动设备-淘宝站内。其他选项全部关闭，计算机设备淘宝站内是默认投放的，就不用管了。

投放地域，可以把偏远地域关闭，其他的地域全部打开。

然后不要忘记点击“保存设置”。

投放时间，我们只投放人流量高峰期20：00-24：00即可。时间折扣给到120%

第四步，选择宝贝，不要太多，2-5个宝贝。并且宝贝的销量相差不要太大。

第五步，接下来进入最重要的一个环节，选词环节。流量智选词包可以暂时关闭。

选词不用太多。一共选词8-10个就好。其中包括两个核心词，也就是关键主词。然后选6-8个精准长尾词。相关性跟标题一定要匹配，展现指数不能低于500。匹配方式就默认“广泛匹配”就好。

第六步，关键词出价。移动端直接出市场均价的1.5-2倍，根据自身承受力判定。

第七步，添加直通车创意图，其实就是为了在测款的同时进行测图。每个宝贝最多投放4张直通车创意图，从宝贝主图里面选取。每一张创意图需要填写一个创意标题，建议用选到的关键词去进行组合。进行这一步需要先点击“完成推广”，然后进入计划当中，点击单个宝贝才可以找到添加创意的入口。

这样子就把直通车的测款测图计划完整设置了。接下来我们就可以让计划自己跑数据，经过1-2天就可以评估数据。测款就看那个宝贝的成交量大，收藏加购量多。那个就是我们的主推款。测图的话，就看哪一张图片点击率最高，那就可以设置成为我们的宝贝主图。