直通车转化出价功能有什么作用？如何操作？

随着直通车一次次的改版，很多卖家反映对于直通车有些升级的功能一下子熟悉不了。特别是直通车的转化出价功能，以前卖家们在开直通车进行人群溢价后，再去用转化出价功能去操作，发现扣费很贵，但是具体的算法却不知道。下面，就给大家简单说说直通车的转化出价应该怎么用。

转化出价的原理：在卖家设置启用后，可自己设定30%-300%的溢价幅度，系统基于搜索人群特征分析，会根据转化高低对不同的人群进行溢价(或不溢价)，并根据溢价后的转化效果反馈优化，下一次出价。实现系统自动根据大数据调整关键词出价，从而获得最佳转化效果。

现在淘宝都是大数据分析的，想要用转化出价功能前提还是需要先有一定的数据量，不然是出不来转化出价的，会被灰灭了。如果该宝贝符合使用的条件，系统就会自动激活转化出价功能。当前宝贝的使用门槛是：近3天该宝贝的直通车推广(不包括定向推广)的累积点击数大于300个，系统就会在第四天的时候帮助该宝贝激活转化出价功能的使用权限。

转化出价功能提供了三种出价偏好：

①获取更高的成交金额;

②获取更高的投入产出比;

③兼顾成交金额和投入产出比。其实卖家们可以结合宝贝当前推广对ROI和流量的需求来选择哪种出价偏好。然后再将出价偏好设定为：获取更高的投入产出比时，平台会帮助客户获取转化效果最好的那一部分流量，次优流量可能会错过，如果商家可以适当降低ROI的目标，想获取更高的成交时，可以将出价偏好设为①获取更高的成交金额;

所以，直通车转化出价功能的主要作用就是将自己的宝贝通过溢价的方式优先展示到那些购买能力强的买家面前。但是，对于转化出价的用法还是有很多门道的，希望卖家们多去研究下具体的操作玩法，把直通车的一些功能用到极致。