网络营销和市场营销的基本常识

总体来说网络营销是市场营销的一个分支领域，是市场营销理论在互联网、电子商务平台上的运用，也是对市场营销理论的完善和发展。从这一点可以看出，它们最大的不同点就是网络营销是利用互联网在网络上开展的营销活动，而市场营销则是在现实的市场上进行营销活动。所以，在构建分销渠道方面，不少企业全然不顾对社会所应承担的社会责任，其不道德的营销行为体现在两个方面。

一是不主动控制渠道的选择，让消费者能够轻易购买到不适合他们的或禁令销售给他们的产品；二是为了最大限度地覆盖向消费者目标市场，采取密集型的分销策略，广泛构建分销渠道，或实体销售点或各种虚拟消费网络平台，从而诱使消费者产生冲动型、重复性的非理性购买行为，使其难以抵制不良消费的诱惑。三是策划不道德的营销方案。企业在营销活动中的不道德的营销行为更为严重，形式多多花样百出。虚假广告、恶意广告、黄色广告通过各种平面媒体、电视、网络和手机短信等形式肆意传播。

因此，现代网络企业应当明确认识这些常识，避免出现问题。例如，网络平台就采取多途径营销，让产品的销售出现很多契机，又比如通过网上营销及销售，拓展多个销售渠道及模式，线上及线下相结合等，全方位的制定出产品销售计划，提升产品的销量及竞争力。同时加大监控力度，避免因其网络营销过分扩张，造成其网络营销失控，或对消费市场造成不良影响。与此同时，网络企业就需要明确打击不道德营销形式，并且联合其他正规网络企业共同抵制，明确自身的运营态度。