天猫热门品类有哪些品牌在抖音开小店了

抖音正在一步步完成电商闭环。

最快8月底，抖音会要求直播商家和主播使用抖音小店，或者挂在购物车里的外链必须进驻星图平台的商品库。且有消息称，入驻抖音小店的商家数量在今年上半年激增，目前已接近百万级别。

显然，8月底之前商家必须想清楚该如何自处了。是抓紧开小店？还是交更高的服务费通过星图走外链？

为了了解商家开抖音小店的情况，我们调研了2019年双11淘宝+天猫7大热门品类销量排行Top5品牌在抖音开小店的情况。调研结果发现，在女装、彩妆香水、美容护肤、零食/坚果/特产、传统滋补、大家电、洗护清洁等品类中，除美容护肤品类的5大品牌均未开通抖音小店外，其他品类的TOP5品牌分别有1至3个品牌已在抖音开通小店。

在7个类目的35个品牌中，有10个品牌的抖音企业号开通了小店，占比约为29%。有17个品牌的抖音号售卖来自第三方电商平台的商品，占比约为49%，可跳转的平台涵盖天猫、京东、各品牌官网、苏宁等。

其中，在TOP5的零食/坚果/特产品牌中，位居2019年双11销售额TOP榜前3名的品牌——三只松鼠、百草味、良品铺子，均在抖音开通了小店，且SKU较多、销量可观。如三只松鼠小店中的一款商品销量为9.7万+单，百草味单品销量最高为1.4万单，良品铺子小店中的单品销量最高为8572单。

女装以及洗护清洁两个类目的TOP5品牌中，各自有2个品牌开通了抖音小店。彩妆香水、美容护肤、大家电三大类目TOP5榜单中，每个品类均有4个品牌的抖音号跳转至天猫、京东、品牌官网等平台进行交易。

分类目来看，2019年双11淘宝+天猫品牌销量排行榜中，女装类目Top5里面，有ONLY和Vero Moda两个品牌开通了抖音小店，Vero Moda的小店中有近600个SKU，多款女装销量为数百至数千件。

在TOP5的彩妆香水品牌中，仅有完美日记一个国货品牌开通了抖音小店，且仅有1个SKU。其他4个品牌均为国际品牌，除阿玛尼并未开通外链外，其他3个品牌及完美日记均支持跳转至第三方交易平台，如天猫、品牌官网等。

虽然TOP5的美容护理品牌均未在抖音开通小店，但除SKII外的其他4个品牌抖音号均可跳转至天猫或品牌官网等连接进行交易。

在TOP5的零食、坚果、特产品牌中，有三只松鼠、百草味、良品铺子等位居2019年双11销售额TOP榜前3名的品牌开通了抖音小店，且SKU均较多，如三只松鼠、良品铺子的抖音小店都有120多个SKU。

据亿邦动力了解，粉丝量为302.4万的三只松鼠抖音小店单品销量很高，如其中一款酸辣粉销量为9.7万+单，且店铺中有24款商品销量超过1万单；百草味单品销量最高1.4万单，其他单品销量也较为可观；良品铺子单品销量最高8572单，其他单品销量亦较高。

三只松鼠、良品铺子这2个品牌的抖音号同时可跳转至天猫旗舰店进行交易。

在TOP5的传统滋补品牌中，仅有小鲜炖一个品牌的抖音号开通了抖音小店，且仅有3个SKU。此外，5个品牌的抖音号均未开通跳转外链交易。

去年双11淘宝天猫大家电TOP5品牌中，开通了抖音小店的品牌仅有小米手机抖音号，且其抖音小店中仅有1个SKU，为一款手机，销量为1022单。

值得注意的是，该品类中的品牌除西门子之外的4个品牌均可跳转至第三方链接。

美的集团官方抖音号未开通抖音小店，而其中的商品链接跳转至美的官网。该集团矩阵号中，“美的冰箱”抖音号中的商品链接跳转至天猫、苏宁，“美的微蒸烤”抖音号中的商品链接跳转至天猫，“美的洗衣机”抖音号中的商品链接跳转至唯品会、京东，“美的厨热电器”抖音号中的商品链接分别可跳转至天猫、京东平台。

淘宝+天猫2019年双11TOP5的洗护清洁品牌中，开通了抖音小店的品牌分别为维达、全棉时代，其中仅有维达抖音号可跳转至其他平台。

以上大部分抖音小店中上架的商品SKU数量远低于天猫等平台的SKU数量。