如何锁定人群未来消费

我们都知道线下购物储值卡，可以在卡中提前充值一定的金额为未来的消费服务。那么，现在线上也可以了，它就是购物金。

一、什么是购物金

购物金不属于单用途预付费卡，通俗来说“购物金”类似商家线下的储值卡，商家可以利用一系列的营销手段、储值优惠活动吸引顾客往店铺电子卡提前充值，消费者可以用此预储值的金额在商家店铺进行消费。

购物金协议定义：消费者向自己账户转入的可用于指定商家店铺消费（下称“店铺”）的特定金额，消费者账户内的购物金存放于网商银行并由其向消费者提供资金管理服务，消费者转入购物金时同意选择将该笔购物金用于指定店铺消费以获取店铺权益（权益金等，具体内容以实际情况为准）。购物金分为本金与权益金，消费者转入购物金的实际支付金额为本金，其余为权益金。本金为消费者转入购物金的实际支付金额，本金支持退款，消费者使用购物金进行指定店铺商品（“店铺商品”含实物商品、服务商品，下同）消费且订单交易成功后，消费者消耗的本金金额将由网商银行为店铺提供应收账款管理服务收取消费者的相应订单款项，并通过支付宝支付至该店铺支付宝账户；权益金为消费者在使用时可额外享受的店铺优惠额度，权益金不可提现，消费者使用购物金时，本金与权益金等比例消耗。

二、购物金的价值是什么

挖掘品牌高价值人群并锁定未来消费，为顾客提供一站式便捷购买体验！有效拉升复购、客单；打通线下渠道使用渗透带来的新增量！

1、顾客粘性提升，买家持续补货心智

2、提升顾客笔单与购买频次

3、高活购买人群，实名会员管理

4、会员分层权益，精准营销体系

5、顾客购买数据分析与沉淀

三、购物金如何开通

开通要求

1、仅邀约制开通：购物金不对外公开招商，需由行业小二推荐商家，综合考虑店铺运营能力/会员运营现状/品牌知名度/商品体验服务等指标后择优开通

2、商家在天猫开店需至少满6个月及以上

3、商家需要开通CEM会员运营，且CEM会员基数保持10万及以上

适用店铺

1、有主营实物类目的天猫店铺，包括但不限于旗舰店、专营专卖店等

2、注意目前不支持国际店铺开通（大贸店可开通）

开通步骤

1、商家向行业小二提交开通需求，行业小二负责评估后邀请商家进入购物金钉钉圈子

2、商家在钉钉圈子中在线填写开通申请表：钉钉打开 dingtalk://dingtalkclient/page/link?url=https%3A%2F%2Fh5.dingtalk.com%2Fcircle%2FpostDetail.html%3Ftype%3D7%26postId%3D5201255645%26token%3D03d6228aceea41484a1ec47687126126&pc_slide=true

3、若无法填写：① 点击打开链接的关注按钮-关注下圈子，可以编辑表格，还能不定期收到购物金动态 ②加入购物金商家群，即可编辑表格

以上就是关于购物金的基础介绍和开通说明，符合条件的商家可以根据自己的情况选择开通。购物金的开通可以帮助我们商家拓宽会员营销维护的渠道，不过目前的要求还比较严格，后续要求是否还会降低需要持续观望。想了解更多电商干货，请关注九头蛇电商卖家助手。