什么是抖音FEED流

你还在玩抖+？不知不觉中，Feed流（又称信息流）广告已经成了主流的电商直播投放方式之一。

相比于以往的直播间Dou+投放，Feed流的转化效果更明显。不少有广告投放或直播经验的卖家，能够优化数据投放结果，让ROI高达1:7以上。

但投放始终是门学问，用付费流量解决流量焦虑，Feed流和直播Dou+到底该选谁？

“一个2万多粉丝的主播，一场直播投入看情况大概是1-5万起，最后带来的流量转化带货成绩大概在50到70万。”

某头部公会的电商运营阿华，兴致勃勃地介绍起抖音直播Feed流（又称信息流）玩法：抖音Feed流目前是行业热门的付费玩法，“他们成熟的投产比在1:7左右”。

不仅如此，阿华更见到了更夸张的：“另外一个朋友那里他们更厉害！起投10万，冲千万流水。”

阿华提到的Feed流直投，其实是抖音今年4月推出的“直播间付费推广工具”：基于巨量引擎的广告投放体系，在抖音的推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户。

目前，抖音feed流有两种广告样式，分别为短视频引流直播间和Feed流直投直播间。

其中，短视频引流直播间指的是商家所投放的广告视频素材可以让用户在信息流里D到。账号在直播，用户便可通过点击头像或组件进入直播间，也可通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。

而Feed流直投直播间则是直播间的实时内容将通过Feed信息流直接展示，用户可在信息流页面D到，并直接点击屏幕进入直播间。

目前，大家主要选择的Feed流直投直播间，“这样更直接，不用准备太多（短视频）内容”。

简单来说，就是投信息流广告推广直播间。你在D抖音的时候，偶尔会D到某个主播的直播间页面，这就是Feed流直投方式。

Feed流为什么会受欢迎呢？

首先一点是，抖音大屏单列信息流的用户页面，加强了Feed流在投放和传递上的效果。

此外，除了阿华提到的效果明显外，很大原因就是性价比。巨量引擎官方和服务商的打折促销，也是让信息流推广爆火的原因之一。

“以往（Feed流）正常的刊例价是2.2万，但从7月份起价格是6600，直接打了三折。效果又好，一场10W+的保底，最近客户多的很。”

某公会负责人阿庆称，巨量针对北京的客户也在做促销，充5万返5万，充20万返20万。

一位业内人士表示，Feed流的热门也反映在了用户看到的内容上。他称自己近期在晚上8点以后的时间段内，多次D到各类直播间的内容，“D到（Feed流）的频率变高了，也就说做（Feed流）推广也变多了。”

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