淘宝做搜索流量的10个雷区

搜索流量作为淘宝入口的基础流量，很多淘宝商家都想要把搜索流量做上去，但却急功近利地踩中了一些淘宝雷区，从而收到平台处罚。今天九头蛇给你们盘点一下淘宝做搜索流量的10个误区，赶紧一起来看看吧！

一、虚假交易

虚假交易，也就是被淘宝人所熟悉的“促销”，把它排在第一位可见其被淘宝的重要度有多高，也是一直以来打击的重点对象。其实对于大卖家而言，被查的可能性比小卖家要小，这并不是说淘宝对大卖家有什么政策优惠或者监管力度较少，而是因为大卖家店铺有流量基础，即便是促销，只要数量不是特别多，在其他条件合理的情况下，系统监测到的概率较小。因为有流量支撑，数据变化不大。

举个例子，某店铺里每天大约1万UV，即使D个20、30单，店铺数据基本不会出现太大的异常变化，假如现在店铺平均转化率在百分之四，通过D销量以后，把转化率D到了百分之四点五或者百分之五，淘宝的系统一般不会发现，因为流量基础足够大。

但是对于小卖家来说就有风险，假设某店铺现在每天一二百的UV，平均每天能卖20单货，突然有一天多D了20单在流量没有明显增大的前提下，一下就莫名其妙地多20单成交，也没开直通车，也没开钻展，试问这合理吗？

目前整个行业仍然有促销现象存在，一般促销，有以下几种目的：

1、维护直通车，提升质量得分

首先，搜索直通车关键词，然后找到自己的宝贝，点击直通车图片链接，提升了图片点击率，然后下单成交，提升了转化率。所以通过这两个数据，系统就能判断，这个宝贝可能就是消费者所需要的，应当给予更高的权重，质量得分就会提高，整个直通车账户结构权重就会提升，因为直通车的核心思想是“精准营销”，促销是为了“营销的氛围”。

2、维持爆款排名

很多竞争比较大的类目，排名靠前的几个商家竞争很激烈，在之前也提到过，销量在排名中占着不可忽视的权重，但是销量也分很多种：自然搜索销量、直通车销量、钻展销量、淘宝客销量和其他销量。一般在排名搜索时，自然搜索的销量占的权重较大，商家为了更好地去保持销量，从而抢占流量入口，通常都会D一些自然搜索流量和直通车销量。

3、消灭0销量宝贝

先说两个概念，一个叫“动消率”，与之相应的叫’“滞销率”。例如某一个店铺有100款宝贝，有60款宝贝产生了销售，那么动销率就只是60%，剩下的40款宝贝未产生销量，那么滞销率就是40%。

在搜索排序结果中，抛开其他搜索因素的影响，宝贝排名要想进入前10页，最低也要有一个销量。0销量几乎不可能被展现，即使存在可能性也是在凌晨零点到六点之间，此时是淘宝流量低谷期浏览的人少，也很难成交。

如果店铺中存在0销量宝贝，且时间超过30天， 那么淘宝系统将在搜索中屏蔽该宝贝，将不给予展现机会，所以运营人员，一定要定期检查店铺0销量的滞销宝贝，通过正确的方法来打破0销量。

二、偷换宝贝

关于偷换宝贝一般小卖家接触比较少，因为偷换宝贝多出现在爆款宝贝上，何为“偷换宝贝”？例如店铺有一个爆款A，累计销量3000，每天可以带来不少的自然流量，但是由于货源、季节等等各种原因，使得无法继续销售或者出现销售疲劳，商家还不舍得丢弃这些基础销量，辛辛苦苦打造的爆款，眼看就要完了，于心不忍，于是想到换另外一个宝贝B继续销售。

这里说的更换宝贝，说的是把原来A宝贝连接的主图、选项图、描述图、还有宝贝属性进行更换，链接还是原来的链接，但里边所显示的信息，已经是B这个新产品的了。这样就可以充分利用现有销量来继续销售。这种偷换宝贝的行为，多出现于周期销售的类目，例如服装类目，也是淘宝打击的重点。

三、重复铺货

重复铺货是指同一个产品，发布了两个或两个以上的宝贝链接，目的是为了增大宝贝搜索时被展现的机率，因为淘宝不收取商品展示费，所以造成了同一类型的宝贝有很多，同一店铺中同款宝贝也不少。后来淘宝为了控制这种行为，开始严查重复铺货。

重复铺货分为两种，一种是单品的重复铺货，一种是重复铺货式开店。

1、单品重复铺货

先避开系统的检测，只有让系统觉得这是两个不一样的产品才行，所以在发布宝贝的时候，店铺宝贝的标题不要一样。如果标题一样，即使不是重复铺货，也可能会引起系统误杀。另外宝贝的属性、一口价、销售价、主图什么的最好都不一样，这样就不会那么容易被发现啦。

2、重复铺货式开店

要保证在不同的IP局城网内。有个做汽车用品的商家，开了30家店铺，30根独立的网线，来销售产品，运营手段就是前面所提到的促销，平均每个店铺每天销售2件产品，但利润很高，都在几百到几千，所以获取了丰厚的利润。

四、错放类目与属性

错放类目是指在发布宝贝的时候，错选了宝贝。因为淘宝的搜索规则，在关键词检索的时候，首先锁定的是类目。例如，买家搜索“连衣裙”时，系统首先锁定在“女装/女士精品”的类目。假设有一个宝贝本身属于女装类目，但是却把它错发到别的类目，那么不管你的上下架时间设置得如何，推荐橱窗是否设置，销量如何高，转化率也不错，这个宝贝都不会被搜索到。

属性是指产品的型号参数。比如一件服装，面料厚薄、款式细节、成分含量等都叫属性。在填写宝贝属性的时候，一定要根据宝贝真实情况去选择，如果写错了属性，即使被买家搜索到，如果不是买家想要的，最终成交率也是很低的。

还有一点值得注意的，标题中的关键词必须符合商品的实情。例如在宝贝标题中，有“纯棉”字样，结果属性上含棉量只有10%，或者标题中有“包邮”字样，购买时却需要支付邮费，宝贝都将受到处罚或者降权。

今天先讲到这里，剩下的雷区盘点可以点击阅读这篇文章《淘宝做搜索流量的10个雷区，你踩了几个？（下篇）》。看到这里，你是不是对淘宝搜索流量的误区有了更多的认识呢？如果还有其它的疑问，欢迎在评论区留言！
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