拼多多搜索推广出价和扣费有什么区别

搜索推广就是关键词推广，商家选择与商品相关的关键词，根据关键词的质量得分来获取排名。在做搜索推广的时候，部分商家对搜索推广的出价和扣费傻傻分不清楚，有时看到实际扣费跟自己算的不同，就怀疑是不是拼多多平台乱扣费，也不清楚为什么扣费比实际花费要高？下面就来和九头蛇看看原因吧。

一、扣费&出价的区别

首先关键词排名计算公式：排名=质量分*出价，看到“出价”这个词，有不少商家以为这就等同于“扣费”，这其实是不对的，搜索推广的实际扣费跟出价是没有直接关系的。

实际扣费的公式为：扣费=下一位出价x下一位质量分/自身质量分+0.01。例如，商品a排在第一名，它的出价是5元，质量分是10分；商品b排第二名，出价为0.8元，质量分是8分，那么商品a的实际扣费为：0.8x8/10+0.01=0.65元。也就是说当商品排在第一名时，无论你的出价是多少，都是按照第二名的出价、质量分及你自己关键词的质量分来决定你的实际扣费是多少的。

因此商家想要低价拿到更多流量，就需要优化商品质量，提升质量分。

二、为什么拼多多搜索推广扣费比实际要高？

1、例子：

搜索推广关键词出价0.50元，为什么搜索关键词点击一次扣费最高扣费是4.66元，而总点击量42次消耗70.75元？

2、解答：

系统扣费是根据出价后的扣费公式来的，据了解该商家的操作后台记录，是由于商家在11点调整到6元，调整后排名一下子很高，点击开始扣费；1点后该商家又调至0.5元，这样的情况下，系统数据回收会有一个时间，商家在此期间产生的错觉，所以会出现上述现象，扣费高的点击也是您高出价时的点击。

3、规则解读

扣费最高按照商家设置的关键词出价进行扣费，扣费最低按照起拍价0.1元进行扣费。例如:“手机”关键词，A商家出价0.3元，质量得分8,排名第一；B商家出价0.4元，质量得分5，排名第二；A商家关键词点击一次扣费=（0.4*5）/8+0.01=0.26。

如果短时期内没有流量，建议多观察一段时间再做出价上的调整，而不是像案例中的商家直接出高价，这样必然会导致高花费的风险。建议调价不要陡增陡降，没有流量，可以按0.3元、0.5元等为一个幅度调整即可。数据波动太大对账户本身也不是好事，且对运营能力要求也比较高。

对于推广的出价千万不要像过山车一样忽上忽下，毕竟如果你下调价格，平台需要一个时间，而在这个时间里，仍是按照之前的出价扣费，费用自然就会比较多了。

了解完上诉内容后，你对拼多多搜索推广扣费是不是更有了解啦。在开店的过程中遇到问题，都可以来九头蛇官网搜索查找干货内容帮助你哦。想要了解更多电商干货、电商运营工具，记得关注搜索九头蛇。