淘宝直通车运营之商家要掌握哪些操作规律

很多商家可以说在推广店铺的时候都会去考虑直通车推广这个方向，毕竟其属于付费推广引流，而且其相应的便利性和有效性也是深得商家的喜爱。其作用也越来越被大家所了解，接下来九头蛇淘宝论坛网小编就给大家说说淘宝直通车操作方面的事项。

一、直通车的作用

1、引流：直通车最重要的一个作用就是引流，其他的一些数据都仅仅是从这个作用中又不断延伸的功能。

2、了解市场推广计划节点：通过分析往年的数据趋势，来安排本店产品的推广计划。

3、测款：淘宝流量引来了，但是产品与产品之间又有所区别，通过和自己店铺的产品比较，和市场竞争对手的比较，来确定产品款式是否适合加大推广。

4、加深买家人群标签：确定好主要的引流转化好的产品，为了提高转化，我们就需要让该产品展现给符合我们产品定位的买家，比如年龄是否合适、价格是否合适等。

5、拉动自然搜索：多数商家都是希望付费推广能带动自然搜索，或是拉升手淘首页的流量，因为付费推广多数都是亏损的，只有带动自然流量才能带来利润。

二、直通车权重体现

让付费推广利益最大化，是各个商家努力追求的理想结果，那么该如何优化直通车呢?首先我们需要先了解一下，直通车有哪些权重，我们来根据这些来不断的加深权重，获得流量的扶持，比如PPC降低了，自然流量上涨了等等。

1、账户权重：直通车现在分为标准推广和批量推广两种，这两种都可以添加多个计划进行付费推广，但是由于不同的推广计划积累起来的账户权重，一般点击率持续增长，点击量持续增加的账户，权重也会比较高，基础质量分就会比较高，后期可以跟快的降低PPC

2、计划权重：单个计划的点击率和点击量带来的单个权重。

3、创意权重：创意图片带来的权重

4、关键词的权重：主要通过质量得分、相关性、买家体验的数据反馈来不断的加深直通车权重。

三、直通车的优化方向

其中单个计划权重是多数商家能够细致掌控的，毕竟除非是中上层商家，否则的话店铺是没有那么多优秀产品和充足的资金可以进行推广的。

1、提升关键词质量得分：前期刚刚上架的产品没有数据反馈，直通车更多的是从点击量、点击率、收藏加购率来判断产品，进而反馈到质量得分上，所以这一时期，大家的主要精力要放在关键词的选取、车图的优化，以及产品的基础优化。

2、提升计划的引流：当关键词的质量得分有所提升达到9分以上的时候，就可以考虑加大引流的量了，这一时期需要不断的优化，找到适合转化店铺产品的地域、时间、关键词、人群等。

3、当到了产品后期的时候，市场大盘不断的下降，我们就需要整体的调控直通车，保证产品流量有序的降低，不至于过快下跌，同时降低出价，以roi为主要优化方向。

以上就是九头蛇淘宝论坛网小编今天所想给大家分享的，和淘宝直通车运营之商家要掌握哪些操作规律?有关的全部内容了。总之，如果商家能够掌握好这部分内容的话，那么无疑是能够给自己带来相应的优势的。