淘宝产品在什么时候需要开直通车

很多卖家都有一个误区，就是单纯的认为只要开直通车就会带动自然流量。所以就会许好多朋友说只要推广费用充足，什么时候都适合开直通车。这个回答是没有问题的。对于大卖家，他们是有推广费用预算的。而中小卖家底子薄，推广费用相对就有点不充足了。而且现在就算你开车了，你也未必就能带动自然流量的提升。所以我们开直通车的时候需要明白，一个产品在什么时候开车最为合适？

推广产品过程中需要用到直通车的是两个节点：

1、产品新品期

新品期对于一个链接很重要，所以我们需要利用直通车特性来测试产品的主图，得到一张点击率和行业持平或者高于行业整体点击率的主图。让我们可以在前期曝光较少的情况下得到更多的访客。还要就是产品新品期内访客较少，能够带入的成交也少的情况下，利用直通车给新品注入更多的访客，让产品能有更多的成交，从而增加产品的权重让淘宝系统给产品更多的展现，让产品进入一个良性循环。

2、产品爆发期

这个时候产品本身订单是每天增加的，但是增加速度较慢，这样会影响淘宝给我们的流量扶持。这个时候就需要我们利用直通车给产品一个推动，让产品的爆发来的更快更早一些。对于中小卖家来说这时间节点最适合开车，其他时候比如产品进入平稳期或者衰退期的时候就不适合开车了，前者产品已经平稳了是我们收割盈利的时候了，这个时候较少费用或者停止费用不会对产品有太大的影响，停掉直通车可以扩大盈利，后者产品权重明显开始降低，就连直通车也只能减慢衰退速度并不能阻止，并且这个时候开车整体收益很低，还不如把费用用在新品推广上面。

二、什么样的产品适合开车？

店铺是由很多个宝贝组合而成的，店铺里会有很多售卖中的宝贝。都做直通车推广都话，成本上肯定是受不了的，而且在淘宝运营过程中你会慢慢发现有些产品是不适合开车的，比如一些产品主图点击率很高，并且点击单价控制的也很低，产品带入的访客很多。但是产品本身的转化率很差，访客进来了大部分都跳失了。这样的产品是不适合开车的，因为这种产品不管你投入多少推广费用自然权重都不会增加很多的。碰到这种产品我建议停止直通车投放或者减少费用去推广其他产品，也许有的朋友会说我可以通过优化详情来增加转化率。诚然优化详情可以增加转化率，但是我们需要明白既然开始用直通车推广了，详情页绝对是经过之前多次优化的，也就是说目前的详情页对于我们来说就是最好的，所以我们就算优化也很难有大的提升。就算我们最后可以通过优化提高产品转化率，但是需要的时间太长了，也许我们优化好了产品最好的推广时间也过去了。所以碰到这种商品九头蛇网小编建议立刻停止投放，去投放那些整体转化数据较高，但是访客较少的产品。