直通车花费高

近期不少淘宝商家都反应直通车点击花费高，降不下来，尤其是新车。比如市场PPC是1块，有些商家能飙到3块。这样花费过大投产也做不好。有些人觉得直通车好开有些人觉得很难开，其实好与不好，除了要关注流量数据外更要关注直通车自身的数据。

公式PPC=花费/点击量，举例子，你的推广宝贝被点击了100下，共花费200，那么你的PPC就是200/100。

降低PPC最直接的就是质量分，质量分很低你的PPC肯定会高，所以点击花费高了，流量就起不到方的效果，计划权重也就越来越低。所以再有钱去投放也是对大部分商家来说都是抗不住的。

1降低PPC-提高质量分

质量分是直通车计划权重高低最直观的体现。有些商家做直通车添加关键词进去都是七八分的词，有些计划加进去关键词就是九，十分的词。要想关键词上高分，最重要的一个指标就是点击率。

点击率最关键的是创意图以及关键词，所以前期测图测款测数据显得就很重要了。要想找到高点击的关键词，就需要以下几个条件:

①宝贝标题相关性，创意相关性，属性相关性

②点击率高的词，加15-20左右即可

③无线占比越高越好，关键词展现指数大于1000以上

还有很多商家会遇到质量分都是十分，但是PPC还是高呢或者是质量分有很大波动，也许前几天十分，过几天又降低到9分。实际上质量分也会有原始分值，如果分上去，但是PPC不降，那就是原始分值没有达到指标。所以这种就要继续优化车图优化关键词来提高点击率，保持稳定十分，一般没有什么波动的情况下PPC自然就会降低下来了。

直通车的每项数据都要重点关注，但是也不要死盯着几个数据，重点是需要关注通过关键词出价以及人群调整来关注数据带来的变化，再同时做出调整。

前面说到点击率高是上分的关键词，能有效降低PPC，那么多点击率这块怎么提高，可以从以下方面着手：创意图，关键词 卡位 价格 人群。

创意图是在前期就测好的，测的时候我们都是轮播的，因为能平均分配展示量，也就是快速获取数据。优选用于已经筛选了一张比较高点击率的图，这样做是用于快速获得计划权重，所以要想做好点击率权重建议创意优选。