如何用千瓜数据查看小红书投放效果

随着空巢年轻人的时代到来，宠物经济的市场价值潜力无限。在知名的小红书种草社区中，同样开拓了萌宠视频的引流市场，在视听享受中深深种下草。今天九头蛇借助最近小红书上大火的“宠物经济”这一话题，给大家讲一讲如何用千瓜数据查看小红书投放效果！

一、宠物经济打造的千亿级消费市场

近年来，萌宠经济产业迎来全面爆发。根据《2020年宠物行业白皮书》公布的数据显示，2020年全国城镇宠物猫和宠物狗的数量达10084万只，市场规模达到2024亿元。

此外，QuestMobile发布的《2020萌宠经济洞察报告》中指出，相较于全网，萌宠人群展现出较高的线上消费意愿及消费实力，在2020年10月，萌宠人群线上消费1000元以上的用户达24.7%，超过了全网人群5.9%。

各大社交平台的数据展现也彰显了萌宠的受欢迎程度，在抖音搜索“宠物”，话题视频播放量高达649.3亿次，快手的相关播放量有206.6亿次。

小红书作为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力，凭借着真实、向上、多元的社区氛围，更是成为了深受广大铲屎官们喜爱的平台。

千瓜数据显示，小红书萌宠动物版块2月热门话题中，榜首#我的萌宠#话题浏览增量1.16亿，榜二#猫咪日常#浏览增量8468.04万，榜三#萌宠#浏览增量5425.31万，合计产生的互动增量总量超360万。

二、宠物品牌的小红书营销之术

“种草”逐渐成为当下新时代消费主义的象征。

千瓜数据品牌分析显示，皇家（某宠物品牌）在小红书相关种草达人以粉丝量1千至5千的初级达人和粉丝量300以下的素人为主，其次为腰部、头部达人。此外，还可以查看到皇家在微博、抖音、微信平台的投放达人选择也呈现出这样的分布模式。

小红书作为种草属性极强的平台，相比头部达人，腰、初部以下达人更能贴近用户心理，真实的口碑分享和使用心得更具有信服力。

皇家品牌正是深谙此道，通过腰、初部达人的真实种草打造口碑，再结合各个层级KOL种草掀起声势，高效实现品牌增长，成为小红书2月宠物品牌商业投放榜排名第一的品牌。

三、萌宠视频成引流利器

自媒体时代，人们对于信息的接收方式更加趋于短平快，品牌通过短视频推广产品不仅灵活性高、覆盖面广，还能呈现更多信息，帮助品牌一次性曝光，满足不同的营销目标及诉求。

千瓜数据显示，宠物品牌在小红书投放的商业笔记中，视频笔记的互动总量远高于图文笔记的互动总量。如BISSELL必胜品牌投放的这篇视频笔记为小红书近一个月宠物视频商业笔记互动总量最高，赞评藏和分享总和超3000。

而选择查看商业笔记图文类型，同样是近一个月排名第一的笔记数据，@疯狂小狗投放的这篇商业笔记互动量总和不超过600。

小红书用户传统的阅读习惯并没有使萌宠图文笔记获得流量优势，相反，基于宠物本身的特殊性，人们更乐意通过视频去感受它们的鲜活和可爱。

此外，平台扶持方面，小红书也意识到视频在未来主流内容形式中的重要性，会对在平台申请了视频创作者的用户给予视频流量扶持。

四、总结

和多数消费不同的是，宠物消费是一种情感消费，具有长期性、周期性，当城市的生活节奏越来越快，人们的情感需求就会愈加强烈，这其中蕴含的机会和空间都是不可限量的。

借助营销的力量，通过多层次KOL投放和萌宠视频流量优势，亦为品牌获得其中红利的大势所趋。那么借助好对小红书投放效果得以检验的数据分析工具（如千瓜数据），也就成为了品牌方的重中之重。