去年的爆炸今年做不到。是的,不同的侧重点取决于类别。
如果是服装类,再做一年问题不大;母婴童装的产品可以爆几年。我曾经有一个睡袋,爆炸了三年;标准可以重复更长时间。
以往的爆款风格得到市场认可,转型有保障。但是去年的爆炸今年会不会赚钱就不好说了。去年的爆炸一般都有很多人跟着。今年可能会有大量同行在做同样的低价。采取一些措施是可以的,但是再大爆炸就更难了。想赚大钱,还是要靠新测出来的钱。当然,如果运气好的话,去年爆款是个好主意。
如上图,第三款是去年款,今年一个月能卖出近3000款。其实第一段也是去年的一段,但是链接去年丢了,新链接重新上线。
接下来我们来看看去年的链接今天能不能爆发的问题。
以前在赛季到来之前我也做了和去年一样的准备,在流量和推广费用上参考了去年。到了季节,没有爆发,开始恐慌。如前所述,去年的爆炸今年并不是绝对必要的。今年能否再次爆发取决于:
1.有没有更新的功能或者更受欢迎的产品?
2.是否有大量同行模仿或低价?如果很多人模仿,就没有独特的优势。价格低必然影响转型,部分客户会被抢。
你可以拿理货查一下同一段的情况,找出卖同一段的商家数量,查一下它的售价。
如果有大量相同的车型,尽量不要把价格定得太高,保证转化率,抢销量,不要投入太多的推广费用,不要期望太多的免费流量,以盈利为主要目标。
如果同行不跟进,仍然有很大优势,还是可以作为今年的重点建设。不过要密切关注市场动态,看看有没有同价位的同行。
最后,我会讲讲它应该如何工作。
1.用新链接还是旧链接?
新链接的优点是:有新的产品流支持,在建设过程中的高速上升期有手淘首页流;
新链接的缺点是:没有销量,没有评价,没有标签。
老链接的优点是:评价多,销量高,标签多;有可以进来的收藏和附加购买流,也有进入再购买的老客流。
老链接的缺点是没有从无到有爆发的过程,手工洗主页更难
综上,结合你在以上情况下的需求来确定。大部分情况下我会选择老环节,因为评价、销量、标签很重要,收藏加购买、老客户回购都是去年一整年的积累。虽然在新产品期有一点流量支撑,但相对于以上因素,重要性还不到以上的十分之一。
2.什么时候可以开始推?
可以提前提高,如果不是,就是车内重量或者流量训练。前期流量不用太大,尽量做准流量而不是大流量。前期不麻烦,到了季节再放大流量。
3.定价
建议是设的越低越好。如果你有同样的低价,尽量和他们差不多。价格差不多。我们销量大,还是比较有优势的;没有同一段,我们的价格和利润之间就会有壁垒空。同行看到这一段无利可图,就不再进来竞争了。最高和去年一样的价格,尽量不涨价。
总的来说,经营去年的爆款,目的不是浪费能卖的钱,而是收获另一波。但做这一段的目的不是让它爆炸,而是做流量盘活店铺,引流新的;这部分赚到的利润用来衡量新车型甚至新车型的成本。
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