直通车关键词用精准匹配还是广泛匹配方式好

目前直通车很受欢迎。做淘宝的卖家很少不开直通车的。毕竟直通车是目前有效的支付推广工具，也能有效带动自然搜索流量。但是很多卖家在运营直通车的时候，都在纠结关键词的匹配方式。是选择精确匹配还是广泛匹配比较好，下面给大家简单说一下。

一般来说，对于一些小类别或标准产品，我们会选择广泛匹配。这里有些卖家不太懂精准匹配和粗放匹配。其实精确匹配就是给关键词加一个框，目的是限定单词。关键词准确打开后，只能通过关键词搜索来显示单词。没有这种大范围匹配的框，只要关键词中包含买家搜索到的词，就有可能显示出来。所以对于这些小类的目标产品，自己推广的关键词比较少，大部分流量都集中在少数几个关键词上。如果这个时候开始精准匹配，肯定不会有流量。

对于一些大的类别，流量比较大，所以这些类别中有很多关键词。所以对于这些品类，我们的目标是低价引流。为了实现直通车的低成本引流，必须有很多关键词和精确匹配。因为大类流量大，如果广泛搭配，会有大量垃圾流入店铺，导致转化率差。

所以我们在开直通车的时候，对于标准产品的小类，一般会尽量选择广泛匹配，因为这些大类的关键词都很少，如果选择精准匹配，肯定不会有流量。另外，对于一些大类，如女装、女鞋、女包等，建议精确匹配，因为这个类别的关键词比较多，只需要精确匹配就可以获得大流量，可以有效提高点击率。