2021京东搜索规则和11.11搜索变化

来源：京东卖家论坛

文本/谷玮

大家好，今年的11.11推广离我们越来越近了。相信大家都会对2021年JD.COM的搜索规则和今年双11的搜索排序规则很感兴趣。今天我就详细的和大家分享一下2021年双11的规则。下图是我今天分享的详细目录。

关于商家的16个问题，这里就不详细回答了。需要的话可以评论回复我发详细的课件。我主要分享四个主要内容:

1.流量结构调整

2.交通价值主张

3.自营职业和持久性有机污染物

4、11.11大促销规则

关于流量结构的调整，主要调整是微信和Q的一级入口流量切换到京西，如下图。

如果货物不在京西通道结算，流量会大大减少。

流量结构调整的第二个变化是搜索流量去了哪里。这里有5个数据供你参考:

1.推荐流量和商店的私有域转移了搜索流量

2.搜索放弃更多商业流量(快递、排行榜等)。)

3.时尚类人均PV下降严重，第四季度重点工作

4.排名前30的产品占点击量的60%，交易量的80%

5.长尾词生态逐渐恢复，长尾词流量优化

从这五点，我们作为商家要明白，一定要从维护私域流量入手，加大支付推广力度，抢占自然搜索排名前30的商品排名位置，优化主推标题的核心长尾关键词，引入更多长尾词流量。

交通价值主张一直受到JD.COM的高度重视，我们从四个方向进行了详细分析:

？营销价值

1.广告权重、广告点击量、订单权重、中秋后在线AB

2.添加重量，在添加过程中搜索重量，并在活动结束时返回重量

3.权重大提升，618排序以5月整月为基础，6.2-6.18赛马用3天数据，618场馆货加权。

？商品价值

1.价格健康模型成为一个权重因子，奖励高惩罚低(价格波动的频率和幅度)

2.实时市场竞争价格商品，获得实时权重(实时折扣强度和竞争力指数)

？新产品支持

1.新产品支持期前5天，根据广告消费竞争新产品流量

2.从支持期的第6天开始，我们将调查流量效率(点击率和订单量)，优胜劣汰，给转化率高的新产品更多流量，淘汰转化率差的产品。

3.权重大提升，618排序基于5月整月，6.2-6.18使用3天数据赛马，618场馆商品权重

？服务价值

1、JD.COM风向标权重，高奖低罚。

2.好店是加权的，品类下转化率比较高，权重分开。

3.SOP入库权重，上半年减弱，下半年回升。JD.COM目前正在重新定位(自营和持久性有机污染物)。两种模式如何定位，有待公布。

自营和POP，这是所有POP商家都无法回避的话题。很多商家都会举报JD。COM自营权重太高。其实在流量支持和转化上没有明确的规则，但是在品牌和一些规则上确实存在，包括:自营商品拆分规则，POP商品SKU主从合并；自营标签；；自营商品包括图标标签、搜索词下的销售额、GMV最大化，尤其是自营优势类别。

最后，随着今年11.11的搜索变化，我们可以先参考一下今年618的产品搜索权重:618产品权重= 5月份全月销量/销量+大促销前三天销量/销量* 3；

今年的11.11搜索规则有三个核心知识点:

1.11.11商品重量=销售额/10月份全月销售额+销售额/促销前三天销售额*3

2.全面提高搜索的时效性，按小时做实时功能(点击、购买、订购)

例如，一种商品在第三个小时的排名可能会更高，因为它在促销期的前两个小时有突出的数据

4.预售商品包含在搜索权重内(仅限时尚品类测试)。对于L2作弊率低于N%的商家，预售金额> N可以计入