商标保护的必要性

商标本是识别商品的标志，可商标一旦驰名便具有了识别和财产的双重价值，成为企业竞争制胜的重要手段。我国也已充分认识到了驰名商标的巨大作用，所以加强对驰名商标的法律保护势在必行，也是非常必要的。

第一，保护驰名商标是我国应尽的一项国际性义务。自1925年对《巴黎公约》修改并增加了驰名商标的规定后，世界各国对驰名商标保护的重视程度日益增强。《与贸易有关的知识产权协议》(即《TRIPs》协议)也将驰名商标列入了保护范围，这必然导致了以对驰名商标保护的程度，作为衡量一个国家或者地区对知识产权的保护水平的重要标准。我国作为《巴黎公约》的成员国，就必须承担公约所规定的义务，对驰名商标给予特殊的法律保护。

第二，维护公平竞争，需要建立驰名商标法律保护制度。我国进入市场经济后，一些不法商人采取违反商业道德的不正当竞争手段来获取非法利益。我国的社会主义市场经济讲究合法、公平竞争，要使市场经济朝着有序、健康的道路发展，就必须建立驰名商标特殊法律保护制度。

第三，我国驰名商标在国际上要获得特殊的法律保护，需要建立驰名商标的特殊法律保护制度。现在，知识产权已进入国际化保护时期，世界经济的开放性，使得国际经济贸易连成一体，在国际经济技术交往中要遵循一定的国际惯例、履行国际公约的义务。要使我国的名优产品能在国际市场上占有相应的份额，就要扩大销售，这首先要解决销售地的法律保护，特别是工业产权中的商标法律保护问题。要做到别国对我国企业商标的特殊法律保护，前提就是根据涉外法律中的“对等原则”处理。尽管我国对一些世界范围的别国驰名商标已给予了特殊的法律保护，但由于没有形成一套行之有效的法律制度，难以另人信服，甚至成为不给我国驰名商标特殊法律保护的借口。

(一)驰名商标的产生

驰名商标，也称为知名商标或者周知商标。 《保护工业产权巴黎公约》最早涉及驰名商标的问题，但在1883年签订的最初文本中并没有出现关于驰名商标保护的规定，直到1911年，法国最先意识到并率先提出驰名商标的保护问题，但是由于两个只保护注册商标的国家反对法国的建议，最终未通过。1925年荷兰和保护工业产权联合国际局再次提出了保护驰名商标的建议，经过激烈讨论，在公约中增加了专门保护驰名商标的条款，即第6条之二。

我国1984年正式批准加入《保护工业产权巴黎公约》。原(93年第一次修正)《商标法》及其《实施细则》都没有涉及驰名商标保护的问题，2001年10月《商标法》第三次修改以后，才被写进《商标法》。

我国的驰名商标保护工作始于1992年，1996年国家工商总局颁布了《驰名商标认定和保护暂行规定》(以下称《暂行规定》)，《暂行规定》的颁布使我国驰名商标的认定和管理从此步入法制化、规范化的轨道， 2003年国家工商总局颁布了《驰名商标认定与保护规定》(下称《保护规定》)，该规定于2003年6月1日实施，《暂行规定》同时废止。不论是《保护规定》还是《暂行规定》，它只是国家工商总局的自己制定的部门规章，人民法院在审判实务中，往往直接或间接地对驰名商标进行认定。

2001年6月最高人民法院通过的《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》(下称《网络域名问题的解释》)规定，人民法院在审理域名纠纷案件时，可以对注册商标是否驰名做出认定;2002年12月最高人民法院通过的《最高人民法院关于商

标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》(下称《商标纠纷问题的解释》)规定，人民法院在审理商标纠纷案件时，可以对注册商标是否驰名做出认定。《商标法》及其《实施条例》、《保护规定》和《网络域名问题的解释》及《商标纠纷问题的解释》，共同构成了我国现阶段驰名商标法律保护体系。驰名商标的法律保护实践在我国发展的历史较短，相对于西方发达国家来讲，法律体系也存在需进一步完善的地方。

(二)驰名商标的地域范围

1、商标驰名的地域是否仅限于一个国家范围内

驰名商标是否必须在本国范围内驰名——这一问题，曾经是中国加入世贸组织知识产权谈判的焦点。1999年9月保护工业产权巴黎公约和世界知识产权组织大会通过了《保护工业产权巴黎联盟大会和世界知识产权组织大会关于驰名商标保护规定的联合建议及其注释》(下称《驰名商标保护规定的建议和注释》)，对这一问题做出明确的答复，《驰名商标保护规定的建议和注释》第二条第二项(d)款规定：“即使某商标不为某成员国的任何相关公众所熟知，或所知晓，该成员国亦可将该商标确定为驰名商标。” 虽然《驰名商标保护规定的建议和注释》是一种建议和解释，并没有要求各成员国必须遵守，但我国已经加入世贸组织，应当履行入世承诺，国内的行政法规和规章应当与国际惯例和国际规则相适应。

2003年国家工商行政管理总局出台的《保护规定》将驰名商标的地域限定为在中国，虽然相对于我国国情其有一定的合理性，但是其与《巴黎公约》和《Trips协议》的精神不符。另一方面，我国新修订的《商标法》第13条规定，就相同或者类似的商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用;第14条规定，认定驰名商标应当考虑的因素，这些规定肯定了驰名商标可以突破地域性而受到保护的精神。而根据《保护规定》，国外的驰名商标在我国受到侵害时，却不能得到足够的法律救济。

2、商标驰名的地域限于国家的一个区域还是所有的区域

根据《保护规定》，驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓的商标，“在中国”可以有两种理解，一种是指在全中国，也就是被全国32各省市自治区的相关公众广为知晓，另一种是中国的某个区域，只要是被中国的某个区域的相关公众广为知晓就足以认定驰名，究竟是哪种含义《保护规定》没有做详细解释。笔者认为取后一种含义更为合理，理由如下：

第一，符合《巴黎公约》和《Trips协议》的精神。1999年保护工业产权巴黎公约和世界知识产权组织大会通过的《驰名商标保护规定的建议和注释》第二项(b)款规定，“如果某一商标被确定至少为某成员国中的一部分相关公众所熟知，该商标即应被该成员国认定为驰名商标”;(c)款规定“如果某一商标被确定至少为某成员国中的一部分相关公众所知晓，该商标可以被该成员国认定为驰名商标”。两款规定不同点在于“熟知”应当被认定为驰名，而“知晓”是可以被认定为驰名，但两款的共同点在于强调了“一部分”而非全部相关公众知悉便可认定为驰名，这“一部分”自然包括商标为聚集在某一区域的相关公众广泛知晓的情况。我国作为世贸组织的成员国，遵守国际公约是职责所在，因此将《保护规定》中关于“在中国”的含义，理解为中国境内任何一区域更符合国际公约的精神。

第二，与最高人民法院的司法解释的精神一致。2001年最高人民法院通过的《网络域名问题的解释》第6条规定：“人民法院审理域名纠纷案件，根据当事人的请求以及案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法做出认定”。2002年最高人民法院通过的《商标纠纷问题的解释》第二十二条规定：“人民法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法做出认定”。两个解释都赋予了人民法院认定驰名商标的权利，根据我国《人民法院组织法》的规定，我国法院分为最高人民法院和地方人民法院，地方人民法院按照行政区划又分为基层、中级和高级人民法院三级。根据我国民事诉讼法所确立的级别管辖原则和地域管辖原则，商标侵权案件一般由被告所在地、侵权行为发生地或者侵权行为结果地的中级人民法院管辖，由此推知，只要一商标在人民法院所辖区域的范围内被相关公众广泛知晓，即可认定为驰名商标，而没有必要要求该商标在全国所有地区均被广泛知晓。

第三，符合企业产品市场推广的需要，有利于企业的发展。我国幅员辽阔，一种产品要想占领全国的市场，需要投入大量的人力、物力和财力，而且需要承担较大的风险。企业一方面为了推广产品，另一方面要解决资金缺乏、规避风险等方面的问题，因此在产品推广初期，往往先集中精力占领某一区域的市场，然后逐步占领全国的市场。市场推广的过程中，结果使得商标在我国一部分区域内十分驰名，而在其它地区默默无闻，如果不给予其驰名商标的特殊保护，对于企业将来的发展十分不利，有碍于民族品牌的培植。

综上所述，驰名商标不一定是“中国驰名商标”，它可以是在外国驰名的商标，也可以是在地方驰名的商标。笔者认为，在认定驰名商标的描述中，应在驰名商标的前面加上“在某某省(自治区、市县等)区域内”等区域性修饰语，一方面解决驰名商标的地域性问题，另一方面适应我国行政区划的特点，以及企业经济活动的实际情况。

(三)驰名商标保护的现状

驰名商标保护的问题从提出到今天已将近一个世纪，巴黎公约和TRIPS协定的原则也基本写入了各国的商标法。我国2001年修改商标法时，就明确规定了驰名商标的两种保护形式：一是，就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用;二是，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

虽然目前在驰名商标的保护上取得了重大的进展，但也还存在一个突出的问题，即如何加强已经注册的驰名商标在相同类似商品上的保护。因为相对说来，抢注未注册驰名商标和在非类似商品上使用驰名商标的行为并不太常见，但乔装改扮“克隆”他人驰名商标并在相同类似商品上使用的行为则屡见不鲜。 因此，在认定商标是否近似时如何考虑商标的知名度和显著形、如何对商标实行保护具有十分现实的意义。

我国目前对驰名商标的保护要么只涉及未注册商标要么只针对非类似商品，基本不涉及注册驰名商标在相同类似商品上的保护问题，但去年十月颁布的司法解释中已特别规定，“判断商标是否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度”。

事实上，今天的驰名商标已不仅仅只是在区别商品的出处，它同时也已成为商品的一个部分，人们购买商品时已不单看重它的功能和质量，同时还会看重品牌及其代表的形象。在这种情况下，确保驰名商标的价值不受损害，对于维护驰名商标权人以及消费者的利益都是十分重要的。

1、先注册后使用商标。

未注册商标不享有专用权，他人也可使用该商标。如果企业的商标先使用后注册，则容易被他人假冒或抢注;一旦被他人抢注后，企业就会陷入被动，要夺回商标只能诉诸法律，费时费力，是否成功也不肯定。如果丧失商标专用权，企业很可能失去已开拓的市场，这方面的例子屡见不鲜。因此，企业应当先注册后使用商标。鉴于商标注册历时较长(从申请至核准注册需一年多)，最好事先多注册一些备用商标以适应企业发展的需要。

2、选择设计独特的商标。

选择商标在不违反《商标法》第十条、第十一条禁用条款的前提下，要尽量使商标具有显著性，要与众不同、特色鲜明，让消费者一目了然，过目不忘。如果一味去模仿别人的商标，不仅可能会侵犯他人的在先权利，还会毁掉自己的信誉。

3、选择消费者喜欢的商标。

商标使用在商品或服务上是直接面向消费者的，因此选择时要考虑以下因素：(一)不能太复杂、繁琐，要易记(便于消费者记忆)，易看(醒目、突出，给人的直观印象很深)。(二)要注意商标的发音，商标文字的读音应当琅琅上口，便于消费者呼叫，容易传递信息。(三)要注意不同国家、民族的政治、宗教、风俗、习惯、语言等因素，避开引起不良后果的文字、图形。如“蓝天”商标译为“BLUE SKY”本来没错，但进入美国市场后却大受冷落，原因就在于“BLUE SKY”在英语里有“无法收回的债券”之意。

4、注册防卫商标。

“防卫商标”是指为防止他人使用对自己注册商标造成损害而注册的商标，包括防御商标、联合商标两类。防御商标是指商标所有人把自己的商标注册在其他非同类商品上，这样可以延伸注册商标的权利保护范围。联合商标是指在同一或类似商品上注册两个以上相近似的商标，如申请“健胃宝”后，又注册“宝健胃”、“胃健宝”等商标，但须注意的是，在商标转让时，联合商标不得单独转让，必须一同转让。

5、商标国际注册。

企业如果没有在外国注册商标，产品出口到该国时若商标已被抢注，则面临被诉侵权的危险。因此，企业从长远发展考虑，应做好商标国际注册工作。目前最简便、最省时、最省力的是马德里国际注册体系，通过该体系可在马德里协定或议定书成员国获得注册商标专用权保护，手续简便、注册费用比单一国家注册要便宜很多。

6、统一商标和企业字号相同。

企业最好将商标作为字号登记企业名称，这样一来，可以有效防止他人把企业具有一定知名度的商标作为企业名称中的字号登记并使用，误导公众，损害企业合法权益。商标和字号统一，有利于企业进行宣传，也有利于消费者牢记和区别。

7、突出宣传商标。

一些企业在产品外包装上，往往突出商品通用名称，忽视对商标的使用，将商标放在不显眼的位置上，变成了“小纽扣”;在广告宣传中，海阔天空地介绍商品和企业，却避而不谈商标。忽视商标的使用和宣传不能帮助消费者“认牌购货”，使商标失去了区分商品和服务来源的作用，商标知名度自然无法得到提升。

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