一、缺乏长远战略,无法了解主商标与副商标的关联主商标就是指做为企业品牌形象意味着并用以公司大部分商品的核心商标,而为升级换代,或不一样规格型号,或不一样类别商品所设计的商标,大家称作子商标。主商标与子商标的关联,严苛地说,并不是商标设计难题,只是商标战略的一部分,殊不知,在设计商标时,也理应有总体考虑到。现阶段,中国极少数著名大集团公司和一些海外大型企业做得不错。例如海尔公司,以美的做主商标塑造企业品牌形象,又为不一样规格型号的电冰箱申请注册了好几个子商标,对彩色电视也是这般那样做,既非常好地运用了主商标的优良信誉,又让顾客根据子商标掌握本公司不一样规格型号、不一样类别的商品,这显而易见相比枯燥乏味的系统化的英文字母加数据要新鲜、清楚许多 。
对大部分不具备较强专业技能的顾客来讲,更容易认可,也有助于记忆力。中国一些公司注册商标许多,特别是在一些近年来兴起的民营企业集团公司,在应用商标时,不分次序,乃至同行业同规格型号也选用不一样商标,笔者不否定其做为营销手段的可行性分析,但从长远考虑到终究大于利。笔者觉得,主商标最好是与企业字号一致,子商标则依据公司产品的详细情况而定并且在本公司不一样包装设计上,主商标的字体样式、颜色尽可能一致,适度突显子商标,这些方面,宝洁公司在不一样洗发水包裝上的作法,很非常值得效仿。公司欲做大做久,没有一个或好多个做为企业品牌形象支撑的主商标是无法想象的。
二、商标设计时,对消費目标的掌握不足虽然商标关键作用是差别产品或服务项目来源于,不相当于外装修,可是,商标设计时,把商标和装修有机结合起來应该是考虑到要素之一。依据不一样消費人群的消费观念、消费习惯,设计相一致的商标若为“儿童童装、婴幼儿服装”设计形状讨人喜欢、不一样设计风格卡通图吸引住少年儿童选购:为化工原材料设计具备专业技能情况且又非立即叙述产品特性的商标,由于这类产品的购置工作人员多见技术专业工作人员;对于乡村众多农户文化知识水准不高,理应设计浅显易懂、间接性且又能会意商品主要用途的商标,而“洋味”十足,或果断用“洋文”作商标,则并不是非常好。一些商标设计者追求完美古怪,故作高深,那样的商标,很难受到销售市场热烈欢迎。违背我国中华民族、民族宗教政策,夹杂迷信活动,也是《商标法》所严禁的。
三、设计商标图案设计时,缺乏对商标通话的考虑到为融入不一样媒体广告设计商标时,不但要考虑到视觉效果体会,还务必高度重视听觉系统体会。好的商标图案设计,给人美丽的享有,再再加上音、形、义出众的文本,毫无疑问是画龙点睛。日常生活不缺那样的事例,亲戚朋友强烈推荐或许比广告宣传更强,假如恰巧无法用語言叙述商标特点,岂不缺憾。笔者觉得,商标最好是带有合适当地人的规范字,有助于通话,例如国际品牌进到我国后大多数有汉语英译名,既有助于通话,又合乎在我国法律法规。核查实践活动中,发觉在我国一部分企业申请申请注册的商标仅有图型,应用中也这般,这毫无疑问导致在视频语音新闻媒体上投放广告的艰难。有的商标是一长串字母组合,老外不明白,我们中国人记不得,实际意义在哪呢?
四、在设计商标时,缺乏对互联网技术域名的掌握有材料显示信息,截止二零零六年6月底,在我国现有网友两多亿,并且呈等比级数提高发展趋势。许多人早已了解到互联网技术所蕴含的无尽创业商机,将主商标申请注册为域名,使顾客、代销商投资者非常容易从在网上掌握热门产品,掌握公司发展动态性。因而,商标设计工作人员掌握一点域名的基础知识是有利的。域名仅应用英文字母数据和连接符,由各一部分组成,最少包括类别域名和低等域名,英特网网络信息中心发布了六个类别域名,工、商、金融业等公司应用同一个类别域名com。一般,大家说把主商标申请注册为域名,就是指申请注册为低等域名。
国务院办公厅已发布了《中国互联网络域名注册暂行管理办法》,参考该方法和《商标法》设计出原创性强的商标,为域名、商标认证成功奠定非常好的基本。现阶段,不一样领域认为商标的著名品牌许多,一家域名认证成功,另一家迫不得已另择发展方向,两者之间那样,何不在商标艺术创意时就考虑到域名申请注册难题,这或许正灵验了“防患于未然”的古代名言。
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