商标个性的提炼
从作用上看，产品的单一化趋向比较严重，因而，只有从商标视角才可以完成多元化区别。提炼商标个性必须从消费者视角考虑，另外还要充分考虑产品化学物质、作用层面的支撑。
１．依据商标定位明确商标个性商标的定位实际上也就是产品的最后消费者定位，换句话说你期待由谁来选购你的产品，因而你务必关心这一人群的年纪、文化教育水平、收益情况、生活方式、品味和个性特性等。仅有明确了商标的定位，才可以明确商标的个性。
２．洞悉消费者心理需求，明确商标个性商标的个性塑造不可以离去总体目标群体的消费观念，他喜爱的商标也是跟他个性相一致的商标。酒的销售市场尽管市场竞争激烈，但酒水产品的个性塑造显著不足，我国的纯粮酒显著都缺乏商标个性的区别，即便 像茅台酒、五粮液这类有悠久的历史、具备较高名气的酒你也难以感受到他们的个性。“柔雅、醇厚”变成大部分纯粮酒的需求，商标个性模糊不清。而一些白兰地商标个性相对性独特，如ＸＯ，给人高雅、优雅和烂漫之感，它看准的是都市区高收益、追求完美生活品质和品味阶级。
３．依据产品特性明确商标个性商标塑造在早期环节，要以产品为主导，让消费者先去认知能力产品，掌握产品，到一定水平后，才刚开始开展商标的大力发展和塑造。例如公司的产品是工业级仪表设备，那麼产品定义关键应当在产品的作用和特性上，商标的个性务必与产品特性相一致，商标个性应该是诚信沉稳的。商标个性的整体规划与表述应当务求简洁明了。尽管人的个性极为繁杂，可是商标个性绝不允许太繁杂。在商标基本建设中，经常会遇上那样的难题，一个商标有很多个性特性，通常难以选择，假如考虑周全地表述那么多的个性特性，反倒非常容易把消费者搞糊涂，因小失大。
４．根据散播塑造个性商标的个性就是指商标的与众不同气场与特性，因而务必具备差异，不然商标就没法产生本身的支撑力。商标个性的提炼与整体规划务必给予一定的方式主要表现与散播才可以产生，被消费者认同。商标个性的差异是创建在商标定位的基本上的，不但合乎产品的特性和消费者情况，并主要表现在商标的每个因素上，如产品包裝、商标标志、广告宣传、价钱差别、营销策略等。宝洁公司的商标管理方法十分取得成功，全部企业的商标定位非常简单，便是“宝洁公司，高品质产品”，在这个商标定位的基本上，以洗发液为例子，不一样的商标就会有不一样的特性和个性，“清扬洗发水”是“信心”，“海飞丝”是“清爽洒脱”，潘婷是“亮丽”，沙宣是“时尚潮流”等。
他们在广告代言人、广告宣传需求、产品包裝上都和自身的个性保持一致，进而使每一个商标在消费者心里都留有深刻的印象。商标个性散播，在其中一个关键的标准是不断和一致，一切艺术创意必须来源于商标的核心理念。
