商标延伸方案检测强度
制定商标延伸方案的第一步是对商标财产进行评定,以分辨商标的强度是不是合适商标延伸。若商标财产薄弱、商标幅度较低则开发商标比商标延伸方案更加合适。
(1)商标感知度商标感知度是指消费者对商标的“感知品质”(perceivedquality)。它是消费者对商标所传递的信息内容与同行业对比的优点综合性感受,决策着商标的效用价值比。而消费者商标感知尤其是感受到原商标品质越高,她们对延伸商品的接受度也越高,相反则越低。
(2)商标名气商标名气包含商标鉴别和商标记忆力。商标鉴别是指大家在了解了一个商标以后,一见到或一听见它,就能差别出它与其他商标的不一样,它具体表现为标示、宣传语、姓名、包裝、吉祥物设计、色调等视觉效果特点。商标记忆力是指提及某一商标时,大家针对他们的记忆力水平怎样。
(3)商标满意度商标满意度是指消费者对商标服务质量并坚持不懈应用该商标的水平。商标满意度是精确测量消费者对常用商标的依赖水平。商标忠实体现了消费者对商标感情的衡量,是消费者商标个人行为的指标值。商标忠实是商标价值在商品应用层面的反映,维护保养并提高商标满意度是企业运营和发展趋势的规律,也是公司的最终目标。商标忠实能够造就营销推广价值,如减少吸引住消费者的成本费,造成貿易杆杠力这些。消费者对商标的满意度越高,表明商标越有价值,消费者越非常容易造成爱屋及乌心理状态,喜爱乃至忠实于延伸商标,因而商标延伸越非常容易获得成功。
(4)商标精准定位度商标精准定位度是指商标的与众不同级别与个性化特点,它是根据是公司本身优点和消费者点评对其商标设计风格、销售市场和战略定位进行的挑选与明确。精准定位度具备人性化、与众不同化、细分化的特性。商标精准定位度遭受商标相关度与商标(核)竞争能力这两个要素危害。商标相关度是指商标所可用的市场定位范畴,它体现了商标的总宽属区,在延伸全过程中具备关键实际意义。商标竞争优势是指公司具备开发设计与众不同商品、发展趋势与众不同技术性和应用与众不同营销方法的工作能力,它决策着商标具备超常性、特有性、领跑性和主导性特性。检测商标强度的目地取决于掌握商标延伸的時间机遇,严防太早延伸。商标延伸的目地,便是要依靠现有商标的信誉和危害发布新品,因而,商标伸的前提条件便是这一商标务必是强悍商标,有很高的商标满意度。
假如公司一味急于求成,在商标品牌形象并未彻底建立之际就肆无忌惮进行延伸,結果必定是较稀的商标财产没法抵挡新品上市所产生的极大风险性,延伸效用难以造成,主打产品信誉损伤。
