1.实质审查的含意与內容依照《商标法》所要求的规定对被告方申请办理注册的商标是不是满足条件开展审查，包含三个层面的內容：一是商标自身的标准是不是合乎《商标法》的要求;二是商标是不是与别人在先的注册或是在先申请办理的商标同样或类似，组成矛盾;三是是不是存有侵害别人别的在先支配权的。假如存有在其中任一难题，则能够驳回申诉申请办理或是一部分驳回申诉，相反则给与基本核准。在我国推行商标注册前的实质审查标准。
尽管很多国家选用商标注册前的审查规章制度，殊不知也是有极少数国家不开展实质审查，仅对申请办理的商标的內容开展公示，由质疑程序流程或是相近程序流程来处理商标是不是理应准予注册，乃至一些国家立即对申请办理的商标给与注册，而由注册后的程序流程，如注册商标异议，来处理这些不理应注册的商标纠纷案件。2.推行商标审查标准的优势与不够推行商标注册前的审查标准与不审查标准，都有优点与不够。推行注册前的审查，尽管不能说确保经审查的商标注册都恰当，但绝大多数经审查的商标注册是客观性公平的。在我国现阶段每一年经基本核准的商标四五百万件，而质疑或是异议的商标共为九千件，仅有基本核准商标量的5%，而被质疑或是异议的商标中大概一半左右经判决是能够注册的。
因而，仅有大概2%上下的经基本核准的商标不是理应容许注册的，这一占比是较为低的。因为绝大部分商标的注册是客观性公平的，因此 ，商标权相对稳定。注册商标权的平稳有益于注册商标的维护和商标注册人针对商标的应用，存在的不足是因为很多商标必须开展实质审查，劳动量极大，时间长，商标注册高效率低。现阶段一个商标从申请办理到注册大概必须10个月上下時间。而不开展实质审查，降低了审查劳动量和节省了很多的時间，提升了商标注册的高效率。殊不知，因为注册的商标没经实质审查，很多的注册商标本质上并不符商标法的要求，根据质疑或是异议等程序流程很有可能会被撤消，因而，商标注册的可靠性较弱，不利商标的维护，也不利商标注册人的应用。
另一方面，很多的商标质疑与异议的存有，一样会提升商标权真实建立的時间，另外也会大大增加劳动量，反倒很有可能减少商标注册工作中实际效果。其次，虽然世界各国《商标公告》都对外开放公布，要是想要都能够购买，可是实际上，除开技术专业工作人员以外，外部真实能触碰与阅读《商标公告》的并不是很多。因而，真实能根据商标质疑和异议等程序流程撤消这些不理应注册的商标事实上并不是很多。那样，商标注册就在一定水平上丧失实际意义。
充分考虑在我国的地域辽阔、人口非常多、全国各地经济社会发展趋势水准区别非常大等具体情况，以选用注册前的实质审查标准更有益于注册商标的维护。
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