直通车+详情页引爆转化率

没有卖不出的货，只有卖不出货的人！

这是犹太人的一句格言。今天，电商的天下，

这句话换做应该是：没有卖不出的货，只有卖不出货的详情页！

详情页是你接触买家和买家沟通的唯一机会，

你不会做详情页，你就卖不出货，很遗憾，你很快就要出局了。

我的一个朋友，是做女装的。

什么都不会，就会做很牛的详情页，自己花了10天的时间自学了直通车技巧。

现在每天，通过“直通车+详情页”这个简单的组合。

每天能出货200单左右。她是不SD的，

用她的话说：不会做详情页，没转化率的，才寄希望在SD上，SD是会上瘾，她会让你越来越虚弱，不知道生意的本质是什么，不知道什么是好货，不知道详情页是如何和买家沟通的。

我说：你是在嘲笑我么？我要生气了！

她说：我在提醒你，别每天在SD群里混了，花时间看看你的货，看看你的详情页。

我说：好吧，服了你，教一教我做做详情页吧。

她说：我赚钱就靠这两招，1：详情页技巧，2：直通车技巧。

今天先说说详情页技巧，领会了，谁都能做到高转化率，请记下吧：

高转化详情页必须是金字塔结构：分三个层，两个性。

三个层是：吸引层，说服层，发射层。两个性是：人性，调性

好，继续分别解释：

吸引层：位于金字塔顶端，是最关键的一部分，这一部分一定要磨尖，非常锋利，必须一下让买家感知到，在这一层提炼不超过20个词，必须用两到三句话就能抓住买家，让她有继续下滑浏览的动力，切记絮絮叨叨的，一定提炼话术，把刀磨快，锋芒毕露，让买家一下就被吸引住。

说服层：对了，吸引层只起到吸引的作用就可以了。如果买家能进入到说服层，你做成这单的机会就大大增加，而大部分卖家不会在吸引层布局，买家看一眼就走了，所以说金字塔详情页顶尖一层必须极力打磨，必须要足够尖，而在买家进入说服层，你需要必须有足够的说服力。

说服什么？说服卖家相信你的产品足够好,她们要足够信任你和你的产品；

怎么说服？请关注这5个关键点：

谁会是我的买家？

她们的特点是什么？

她们什么情况下会购买我的产品？

我的产品和其他竞品有什么不同？

除了产品之外，我还能提供什么好处给她们？

好了，理清上述5个问题后，请在说服层展开有效，简洁，针对性的解释和说明。

发射层：这时候你已经费力不少力气，让买家来到发射层，好了，需要出球了，临门一脚必须果断，也必须有强大的发射力。需要把买家发射到购物车去，是的，这时候后发射买家的动力来自3个技巧：创造稀缺，限时限量优惠，极少的有吸引力的赠品。

高转化率的金字塔详情页三个层你学会了，要更进一级，你还需要关注高级详情页的精神层。

高级详情页精神层有两个关键点：人性和调性。

人性的8个基本原动力你需要明白，文案请敲打这8个人性原初动力：

1：生存，享受生活和延长生命的欲望

2：享受食物和饮料的欲望

3：免于恐惧丶痛苦和危险。

4：追求性伴侣，增加性魅力。

5：追求舒适的生活条件。

6：与人攀比

7：照顾和保护自己所爱的人

8：获得社会认同。

调性来自：调性的文案，调性的配色

无性感，不电商，你一定知道电商消费主力人群是什么年龄层次的人群。

调性文案必须使用短句，清晰明白，自信，连贯的起承转合。

下图是一张高转化详情页配色方案可参考：

是的，高转化的详情页配色不止这一图，篇幅有限，不在此文详述，关于详情页配色与转化率之间的关系，会在下一文继续讲解。