淘宝详情卖点设计及文案的构成

前天大概讲了下详情前几屏的一个同质化规避，算是给一个详情设计起了个头，今天接着我们说下重中之重的详情卖点设计及文案的构成。

卖点运用最好的体现当属直通车主图，完美体现“小而大”。而在详情里，卖点跟页面对比确是“大而小”。要知道，虽然精简文字的同时要保留主题很难，但是删删减减着也就出来了，可在详情这么大一块页面上，要怎样才能通情达理又不啰嗦婆妈却也是一道值得探讨的学问。

接着昨天产品来看，皮带顾名思义是用皮革制成的带子，那么由此看来一款产品最重要的即是它本身的材质，再被塑造成商品之前，它的原材料质量如何，制作过程中流水线的配置是什么情况，都要根据产品的不同而考虑。

做卖点解析前先回归产品本身寻找卖点。‘牛皮’对于皮带来说，即是最好的卖点。你可以没有价格优势，也可以没有前面我们所讲的历史交易基础让消费者‘有迹可循’，却还是要回到产品质量的问题上。

质量之后，不可否认现在消费者对于商家的服务保障重视程度与日俱增。买电器要考虑是否有送货上门，上门又是否包安装；食品类则要考虑保质期及食品安全等。由此可见，卖点解析也应把服务保障一起包揽，当然了，要怎么表现可以灵活运用，排版的安排个人觉得倒是无关紧要，不要让消费者觉得突兀，色调与页面一致即可。

上一篇有说过，产品没有太多优势的话，细节优势等方面的放大，对详情页是加分的选择。并且在页面灵活加上一些文案巧思，也能加深消费者印象。

上图其实已经做了一个细节概览，后面产品的信息，产品展示与优势呈现都可以利用这个页面借此展开，使页面协调流畅，消费者停留时间更长。

产品材质已经在上面做了铺垫，卖点只是将这方面更进一步的体现出来。针对消费者而出发的卖点，重复多几次呈现实际是获取消费者好感分。

对于卖点解析这块，顺序对于页面本身其实并不重要，只要消费者浏览的时候信息获取有循序渐进的过程，其他都不会有太多的影响。

从产品本身质量及产品某些细节放大处理成产品卖点，怎么体现就要看设计师本身的文案功底了。

虽然卖点对一个产品很重要，但更重要是设计师本人对产品的理解，如何在设计里带入这份理解从而完成作品是不可忽略的。做好设计本身才能考虑带上营销手段完善设计。