想在淘宝做好关键词

一：淘宝搜索关键词的分类

换位思考一下，作为一个消费者，我们在淘宝的搜索框中输入关键词查找相关宝贝时，关键词有哪些形式？

（1）单字

这是淘宝最基本的搜索单位，比如我们搜索“车”，那么所有的标题中含有“车”这个字的宝贝都会被提取出来，都有可能会被推荐展示。

（2）单词

对于这种形式的关键词，淘宝会认为他是一个词，在展示搜索结果时，这个词不管几个字，必须完全连在一起并出现在标题中的宝贝才有被展示的机会。不连在一起的不能被提取出来，比如我们在淘宝的搜索框里面搜索“三轮车”这个关键词：

因为这个词在淘宝的词库当中，搜索引擎会认为“三轮车”是一个单词，展示的时候只会展示“三轮车”这三个字连在一起的情况：

但是如果我们搜索“三 轮车”的话，淘宝会认为这就不是一个单词了，因为中间有了一个空格，搜索出来的结果就会有三个字分开的，也有三个字连在一起的：

（3）词组

这类关键词，淘宝会认为是一个词组。如果中间有空格的话，淘宝会直接认定为是词组（比如上面谈到的“三 轮车”的例子）；如果没有空格，淘宝会自己进行分词。搜索出来的结果，分开的两个（或者几个）词可能连在一起，也可能不连在一起，也可能前后顺序不一样。比如我们搜索“韩版童装”和“韩版 童装”：

首先我们看到，这两个关键词的搜索结果，宝贝数是差不多的，搜“韩版童装”是3071948件，搜“韩版 童装”是3070858件。这说明，当淘宝认为以一个词组的形式进行关键词搜索时，单词之间加或者不加空格的区别是很小的（包括宝贝的排序）。

从上面的分析我们可以看出，进行宝贝标题优化时，在不影响阅读体验和整体意思的前提下，我们应该把词连在一起，不要随便使用空格等符号给隔开。

二：搜索关键词的过滤规则

当我们在淘宝的搜索框中输入某一个关键词时，淘宝的搜索引擎就会对全网的所有商品开始进行过滤，然后把它认为最合适的商品推荐给你。这就像你进到一个商场，跟门口的导购说：“我想要一件连衣裙”，然后导购就会把你引导到二楼的女装专柜，并且过滤掉比如男装丶童装丶化妆品等专柜的行为是一样的。那么，淘宝搜索引擎的这种过滤规则是什么样的呢？

（1）单字完全匹配规则

也就是说，搜索词中的所有单字必须完全包含在宝贝标题中时，这个宝贝才会有展示的机会。比如搜索“韩版童装”，那么必须完全包含“韩版”和“童装”这两个词丶四个字时才能显示，标题中缺一个字都不行。

再比如，我们搜索“穿着很舒服的韩版童装”，按照单字完全匹配的规则，这十个字必须完全在标题中被包含才可以，差一个字都不行，所以我们会看到下面的搜索结果：

淘宝只能通过文本搜索来展示相应的宝贝，或者是在评价里面，或者是在宝贝描述的详情页里面。

（2）单词纯粹显示原则

当用户在搜索框中输入的关键词在淘宝的词库中时，只显示标题中含有完整单词（连在一起）的宝贝。比如我们搜索“羽毛球”，这属于淘宝词库中的词，淘宝的搜索引擎认为他是一个单词，搜索结果中将会只显示标题中包含完整的“羽毛球”这个词的宝贝：

（3）词组无序匹配规则

如果搜索的是词组（我们这里指的是无空格的情况，如果有空格的话，淘宝的搜索引擎会首先遵从用户的意愿，它会认为用户已经分好词了），淘宝会根据对以前数据的概率分析，自行将词组分成两个（或者多个）单词，然后无序匹配。这时候只要满足单字完全匹配规则即可，没必要满足纯粹显示的原则。比如我们搜索“短袖T恤”：

我们从搜索结果中可以看到，淘宝把“短袖T恤”这个词组分成了“短袖”和“T恤”两个单字，然后进行无序匹配。

在这里我们还需要注意一个问题，那就是分词的匹配规则，这个主要有两种情况：

第一种情况：搜索者进行分词

一般搜索者在分词时会直接以加空格的形式体现，这时候，淘宝的搜索引擎会首先遵从搜索者的意愿，它会认为搜索的人预先做好了分词，不管分的合理还是不合理，也不管有没有意义，淘宝都会按照词组来对待，不会强行的合并到一起。比如我们搜索“T 恤”，在这连个字之间加上一个空格，单字“T”和单字“恤”分开后其实没有意义，但是淘宝的搜索引擎不会管这个，出来的搜索结果中就会出现“T”和“恤”不连在一起的情况，并且当做词组看待，无序匹配：

第二种情况：淘宝搜索引擎进行分词

如果搜索者没有进行切分，但是这个关键词并不是淘宝词库中的词，这时候淘宝的搜索引擎就会自己进行切分。比如我们在搜索框中输入“雪纺连衣裙”，这个不属于淘宝词库中的单词，淘宝的搜索引擎就会按照常见的词进行切分，分成“雪纺”和“连衣裙”，搜索结果如下：

然后，我们会发现，这个搜索结果跟我们搜索“雪纺 连衣裙”的效果基本是类似的。

根据上面的分析，从淘宝看待关键词的角度来说，我们在进行淘宝的宝贝标题优化时应该注意用全关键词，优先考虑淘宝词库中的词，在不影响阅读的情况下，应该把词连在一起，不要加空格或者特殊符号。