目前淘宝已经开始实施整改,开始逐步降低此类图片的搜索权重。
设计人员和运营人员在出发点、审美喜好上都存在差异,导致很难凭借主管直觉判断哪一个设计方案更加合理。因此在一堆图片中如何判断哪张图片更加合理最好的操作思路就是拿数据验证。
通过数据显示图片的优劣势,让店铺的运营决策不依靠个人的主观想法,这样可以有效地避免因为相关负责人的审美问题而导致店铺运营脱轨。通过上述方法,也可客观地反映出在基本相同的情况下,哪个宝贝图更加有吸引力。
方法二:利用直通车,双管齐下 卖家在推广中,利用最广泛的就是直通车,而针对直通车推广的产品,可以做两个推广内容管理。比如可以放两张不同的图片,然后针对该产品的大流量关键词出适当的高价,让这个产品在流量大的词汇搜索中有一个好的展现位置,接着连续观察两天左右的时间,就可以判断出图片的优劣。如果图片的点击都不尽人意,那么可以做新的主图再做对比分析。关键词,就是玩标题党?
在图片选择后,最为关键的就是关键词优化。关键词的策略变化多端,淘宝目前的算法也是根据不同行业、不同类目权重不一,很难总结出一个通用的搜索排序的各项指数比重。但是值得注意的是对于店铺的DSR以及单品的评分比重增加不少,笔者目前做过产品排名的质量得分对比试验,发现很多低价低评分的产品排名已经严重下滑,高评分优质的产品走势明显增加,所以对于做产品排名不仅仅需要考虑产品的销量,更需要保证产品的评分尽可能的高。 产品标题关键词的取舍可以分三步走,每一步都是根据不同阶段不同的数据反馈来完成优化和提高标题的科学性。在标题的优化中没有一个非常完美的标题优化标准,但是根据笔者所提供的优化思路,可以尽可能好的达到优化效果。 利用数据来晋级 海选后,就是对所搭配的关键词做好数据验证。可以将店铺内的产品在直通车里进行推广,只设置标题上有的关键词进行出价,让产品能在靠前的展示位置,在直通车上进行为期2至7天的数据验证,统计并分析不同关键词对产品的一个契合度。在量子的直通车“转化数据”标签中重点观察在推广期间的宝贝的转化率和点击量,以此检验一下我们推广的关键词和产品本身的契合度是不是被买家认可。留言与评论(共有 条评论) |