2018年双十一数据

自从双十一活动在2009年开始后。每年的双十一活动都睡大家关注的一个事情，每年的双十一大家都会提前把想要购买的商品放到购物车里，只等12点那一刻的来临，有时候因为人大多可能网络都会崩掉，这也是造成一些人抢不上东西的原因之一，2018年的双十一据数据显示，又创上一年的新高，今年的双十一马上又要来临了，今年的战况如何我们拭目以待。

2018年双十一数据

2018年“双十一”落下帷幕，据数据显示：11月11日24时，随着最终数字的定格，2018年天猫“双十一”全球狂欢节全天成交额突破2000亿大关，达2135亿元，再次D新了纪录。2018年是“双十一”的第十年，“双十一”从最初的5200万交易额发展到2018年的2135亿，从PC互联网到移动互联网，从线上狂欢到全渠道狂欢，从全民参与到全球共振，“双十一”已经走过十年的辉煌历程。2018，我们一起见证了“双十一”10年成长节节攀升的成绩。

0点02分05秒，2018天猫双十一全球狂欢节成交额突破一百亿。

1点47分52秒，2018天猫双十一全球狂欢节成交额突破一千亿。

12点08分40秒，2018天猫双十一全球狂欢节成交额突破1500亿元。

15点49分39秒，2018天猫双十一全球购物狂欢节成交额超过去年双十一成交额1682亿元。

24点00分00秒，2018天猫双十一全球购物狂欢节成交额最终定格在2135亿元。

双十一狂欢背后是中国的消费升级，看似简单的表面数据之下，是改革开放40年来，中国社会的巨大历史变迁，以及伴随而生的消费升级。

首先，这种变化源于中国经济的不断增长，中国人的收入不断提高。2009年，中国电子商务交易额接近4万亿元，到2017年，这个数字达到了29万亿元，增长超过6倍。而更大的背景则是，2009年在中国GDP为35万亿，而2017年，中国GDP总量首次突破80万亿。

在此次双十一中，消费超过1000元的中高等消费深度消费者人数，增速明显高于1000元以下人群。消费超过5000元的重度消费人群，更是连续两年增速持续提升，增速是500-1000元人群的3.4倍。

这不但意味着互联网的主流消费人群80后、90后的消费能力随经济增长而上升，与此同时，也意味着，随着智能手机的发展，50岁以上的中老年人的互联网消费被释放出来，年龄更大的他们，自然有更雄厚的消费能力。

成交总额反映了中国经济的变化，反映出消费升级，这已经是老生常谈。更有意思的是，实际上，此次交易数据的结构性变化，反映了中国消费升级背后更深层次的结构性变化。

十年的双11数据显示，服饰鞋包一直是大家在线上消费中花费最多的大类目。但在2013-2017年这五年的双11中，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额分配到了3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。

这种变化首先源于互联网人群的代际变迁。中国的互联网人群，始于80后。如今，他们都人到中年。相对于90后消费者更明显的个人偏好，80后的消费结构、消费品类自然会发生改变。

从此次双十一的消费数据看，反映出更多的家庭意味。在母婴类消费，家装家饰、家电的3C数码等品类中，80后群体较其他年龄群体有更高的消费偏好。母婴、家装、3C数码，价格更贵，自然也会带动整个消费的升级。

2018年的天猫双11的最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关，相比去年增长约27%。相比于2009年的5200万元成交额，增长超过4100倍。物流订单于23点18分09秒突破10亿，宣告十亿包裹时代的到来；有18万个品牌参与，截至11日晚22点，共有210个品牌成交额过亿，远超去年双11全天167家品牌进入“亿元俱乐部”的水平.

通过阿里数据我们来看下“2018年天猫双十一类目成交榜单”，让我们来看看哪些品牌在胜出了？

1.手机类目

从销售额榜单来看，单机均价和利润率都领先同业的苹果夺冠，华为位列第二，小米、荣耀紧随其后.

2.女装类目

女装类目线下有实体门店的传统品牌占据了榜单的大部分，这也与品牌们线上线下的联动模式有关。

3.美妆类目

国外品牌强势占据榜单，国产品牌百雀羚和自然堂占据美妆品牌第六和第七.

4.食品类目

在休闲食品领域，三只松鼠、良品铺子、百草味等互联网零食品牌霸占了榜单，

在酒水领域，其中茅台排在食品类第二，五粮液、洋河分列第七和第十，奶品中蒙牛排名居首，位列第五。

5.母婴类目

童装品牌第一的巴拉巴拉，连续母婴品类中排名第一，排名第二的是全棉时代.

6.家装家居类目

家装家居类目今天排名第一是索菲亚，第二是tata木门

7.大家电类目

在大家电中，海尔连续七年天猫排名第一

8.保健类目

随着生活水平的提高，对健康关注度也提升好多，保健品牌SWISSE在此次双十一排名第一

9.小家电类目

美的排名第一，位列第三的科沃斯，都是消费升级最强的佐证之一.

10.男装类目

优衣库排在第一，其线上线下一体化的“新零售”运营策略对销量有促进作用，优衣库全国500多家门店都将支持天猫下单，最快24小时内门店备货完成服务。

11.家居日用类目

家纺家饰品牌的竞争也相当激烈。水星家纺排名第一

曾经的罗莱家纺裂变的两个品牌：lovo和罗莱，分别排名第四和第五.

12.运动户外

排名第一的耐克一直占据着双十一榜单.