淘宝直通车展现量是什么意思

商家开直通车是为了推广效果更好，如果效果不好我们就要去优化直通车，不能让钱白白花了。展现量是直通车的一个重要数据，今天就来讲一讲直通车展现量是什么意思。

直通车展现量是什么意思?展现量的定义，是一个关键词的展现次数，可以当做是浏览的人数。它可以告诉我们两件事情：

这个关键词有多少人在搜索，它的市场需求怎么样。直通车展现量是什么意思?这个概念和我在上一篇帖子里说明过的『广度』，是同一个事情。比如我们都知道，连衣裙一定比白色连衣裙展现量要高，因为逻辑上来讲，白色连衣裙是连衣裙的其中一个分支，因此连衣裙搜索的人更多。这是有上下级关系的两个词。如果是平行的两个词，比如白色连衣裙和韩版连衣裙，它们之间的展现量也是不同的，谁的展现量高，就说明谁的市场需求更大。我们可以通过流量解析后台的展现指数来验证了这一点。顺便说一下，展现指数不是展现量，这是一个虚拟化的数值；

第二个，是这个关键词当前在市场中排名如何。直通车展现量是什么意思?这就是『深度』了。在千人千面之前，做过一个简单的测试，因为非常简单，所以没有公开说明过。我记录了很多个不同店铺不同产品不同关键词的展现量和展现指数之间的关系，后来发现，当关键词排名到第一页的时候，展现量约是展现指数的1/10~1/8，这个测试在千人千面之后就没办法做了。测试的结果是几分之一不重要，只不过具体的数值可以帮助大家理解。也就是说，当你的展现量在展现指数的1/10的时候，我们可以认为，你的关键词的排名已经足够靠前了，它获取的展现已经接近市场需求的上限了。

我做的试验是在千人千面之前的，千人千面之后，展现总量已经被划分成了许多个池子，所以一个关键词的广度已经无法确定了，直通车展现量是什么意思?同时，千人千面的规则决定了关键词在每一次展现时的排名都可能发生变化，因此深度也不确定了，这样一来，展现很难说有没有充分，展现量这个数据的第二个意义也就不存在了。