2016天猫双11晚会为何弃芒果投浙

最近几天双十一可以说是电商界里面最热门的话题了，尤其是双十一晚会的确定，电商造节屏成发力点，也很多网友问2016天猫双11晚会为何弃芒果投浙？

2016年8月16日，天猫与浙江卫视正式签约，后者成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。作为广大网友所熟知的“光棍节”，11月11日已经被天猫打造成了一个超级IP。

除了天猫，京东、苏宁等诸多网络商家也开始在这一天进行大规模促销活动。除此之外，苏宁“818发烧节”，乐视“919购物节”等纷纷上马，企图打造多个购物高峰。

2015年，曾有网友表示，浙江的天猫搞晚会肯定是是浙江卫视合作呀，但最终阿里巴巴选择了湖南卫视。天猫今年又为何弃湖南投浙江？

天猫为何“弃湖南投浙江”？

阿里方面对于为何没有继续和湖南卫视合作而选择浙江卫视的原因，并没有过多的透露，只是表示双方在地缘上接近。

众所周知，2015年的双十一晚会虽然是与湖南卫视合作，但是活动的地点是在北京水立方。

关于去年双十一晚会落户湖南卫视，知名微博博主“收视率背后的故事”和“芒果妈妈”曾爆料称，其实，该晚会最早是落户浙江卫视的。而晚会是如何转手的，坊间还是流传着不同的版本的。

曾有分析认为，湖南卫视的女性受众群巨大，消费欲望强烈，和天猫联手能创造难以想象的经济价值。

但是，仔细分析来看，虽然湖南卫视这几年的季播节目如《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等节目都呈现了一个现象级的收视率，但都是一季不如一季。今年，湖南卫视《我是歌手》第四季第一期的收视率仅有1.0，第三季第一期的全网收视率为1.7%。相比而言，浙江卫视的《中国新歌声》(原《中国好声音》)、《跑男》等节目收视率还是很坚挺。

据人民网发布的全国省级卫视“全网传播”融合力榜，2016年上半年，浙江卫视高居榜首，湖南卫视位列第二。

最为博人眼球的是，上海一家民营日化品牌上海家化以亿元级投入拿下“天猫2016双11狂欢夜”独家冠名权。上海家化方面表示，舍得投入亿元冠名主要与公司目前对电商战略的倾斜和品牌年轻化的策略相关。据了解，在2015年天猫双11晚会上，晚会收视人群近六成为80后、90后。

虽然阿里表示浙江卫视赢在地缘优势，但是浙江卫视于湖南卫视这一年的表现还是能说明一些问题的。

电商热衷“造节”，“屏”成发力点

从2009年开始，双十一做为阿里巴巴的年度狂欢节至今已经走到了第8个年头。

正所谓“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”，京东商城、苏宁易购、国美在线、乐视等都在“造节”上进行发力，京东618、苏宁818、乐视919等狂欢不止。

值得注意的是，与其他热衷“造节”的电商不同，乐视可以说是一家重量级的厂商。电视、手机到周边配件产品等皆为乐视生产。

近段时间，乐视可谓动作不断，在各方面相继发力。在天猫宣布与浙江卫视正式签约的同一天，乐视召开了“软的力量 大屏影响力”峰会，并宣布将于8月20日开启首个“大屏品质生活(爱基,净值,资讯)节”，将联合“家有购物”和众多衣食住行等大牌普惠乐迷，全网联动启动史上最强12小时全媒体购物直播。

除此之外，乐视也在着力打造其“919乐迷节”。2015年9月19日，乐视共计拿出5亿元支持其“乐迷节”。

今年，阿里巴巴成立了淘宝论坛娱板块，将优酷，阿里影业，阿里音乐等子业务进行了打通，这意味着从集团层面会有更多的资源支持“边看边买”的双11晚会。阿里方面表示，将在直播与互动技术层面上做更多革新，引入一些新的互动方式，如“跨屏进店”和“即时互动”。

不难看出，无论是天猫双十一晚会还是乐视“大屏生活节”，都把注意点集中到了“屏”。虽然玩法有所差异，但“屏”的运用都是加强互动性、完善购物体验的增值点所在。

电商造节到底有多火热？

2015年11月11日当天，阿里巴巴旗下各平台总交易额超过912亿元。阿里方面公布的数据称，近亿观众观看了晚会的直播与转播，仅在优酷平台总播放量就超过3000万人次。

2016年6月18日当天，京东商城全天下单量同比增长超过60%。去年618当天京东的总订单量为1500万，据此推算，今年618当天京东总订单量超过2400万单。

2015年9月19日当天，全生态总销售额突破17.8亿，其中超级电视总销量突破38.2万台，超级手机总销量突破59.4万部，智能硬件总销量突破120万件。乐视商城PV达到1.5亿，UV达到1200万，创历史新高。乐视商城超级电视支付率达到68.1%，超级手机支付率达到60.7%。当天参与乐视商城互动活动并分享的用户突破1千万。

打造一个节日不仅能创造销量，而且还能扩大一个企业的知名度，因而可以说是电商造节成疯。

曾有媒体表示，国内公众向来就有数字情结或者说数字迷信，所以照这样的趋势下去，接下来很可能还会有一系列的以网购为主题的节日来。

总的来说，电商怎么玩，消费者总是跟着走的。但是在一系列的“人造节”面前，消费者还是需要保持必要的理性。

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