【写在前面】最近很多同学向我反映了一个问题，就是付费推广工具不稳定。不要放大拉数据。其实这里有几个参考值。如果开直通车的话，可以看看30天、15天、7天付款转化率的稳步提升。第二点是看搜索付费转化率的实际转化率。如果两个频道的转换率非常接近稳定，可以上拉放大。一般我们放大直通车的数据。现在有同学在玩超级推荐。这个怎么判断？超级推荐的重点应该是追加购买和收藏的情况，展示和增加点击量的情况，以及ppc的情况。如果购买率稳定，印象和点击量同步放大，超级推荐数据可以放大。今天我就来说说鬼高流值闭环链系统的要点。
第一，标签的权重在于精准和多点触摸。
现在来说说标签，大部分人都已经认同并使用过了。很多人去年提到这个就接受不了，只有走不动了才会被动同意。我现在说的高流量值的闭环系统，以后会起作用，也就是明年会成为主流。因为标签不能解决你的流量问题，所以需要使用标签分析来提高流量的利用价值。如何提高利用流量的价值是核心。那么标签的意义就是帮助我们更好的对流量进行分析、可视化和分类。简单来说，什么是高流量价值，就是那些为我们的店铺和商品做过浏览、搜索、收藏、添加、购买的人。大家都知道，这是一个从人身上找货，到了就找人的时代。所以，最重要的是在我们店里找到准确的人群画像。人群越精准，流量值越高，也就是系统会向我们推荐我们店里最接近商品的人、客户价格、风格、基本属性人群画像。这就是现在获取免费流量的方式，和显示关键词的时代完全不同。那么这里有个问题，就是我能不能测试一下，找出我对人群的准确刻画？系统会推荐这些类似的人吗？尤其是摸过自己店铺和宝贝的人，应该是我的精准人群，其实不是。
每个人都必须知道，消费者和我们的商店和商品之间的关系是时间敏感的。理论上最长保留时间为90-180天，从达摩板标签可以证明。但是，随着标签权重的增加，为了最大限度地保证准确性，每个访客携带的店铺标签数量是有限的，只会留下最新的访客和最常光顾的店铺标签。众所周知，标签是移动的。在最大化准确率的前提下，标签的流向要快速更新，也就是周期较长的店铺标签肯定会被最近的店铺标签D掉。因此，为了保证我们标签的时效性，我们的免费店铺需要与访客建立频繁的互动关系。在这个过程中，游客也被区分和筛选，保证了展示价值。鬼高流量值闭环系统的第一个模块是如何“圈”人，也就是这部分触及用户。这里的核心点是我“圈人”的时候如何保证诉求到达访客。举个简单的例子:比如在一个固定的时间段内(按一天计算)，来访者问了A店一次，B店三次，C店五次，D店八次。你觉得哪个标签分量高？在这里，由于游客小七参观的商店数量非常大，系统将根据参观的时间和频率留下最新和最频繁的商店标签。也就是说，已经访问过甚至收藏购买过你的访客，如果他们最近在你店里的互动不深，你圈出他们的时候，他们就无法圈出。如何最大化相互作用的频率是病毒传播和建立多通道链闭环。我先说，最土气但最有效的方法就是让精准的客户尽可能的关注你的店铺。如果你的店铺粉丝超过20万商家，那就好办了，如果超过100万商家，那就躺着办吧。另一种方法是我们高流量价值闭环链中的一种方式，可以通过钻展、达摩板块、直通车来展示。
这里只能简单说一下:核心是精准和多点触摸。它需要精确的过滤，如果需要多次触摸，它需要病毒传播。可以拓展思路。
第二:实现人群画像的精确分割，注重基本属性，人群准确性，更注重人群交易的方向。
这句话还是反映了“话”对“人”准确的问题。最近和很多同学交流，发现一个问题，就是现在大家对标签和人群标签都有了基本的认识和操作共识，针对的是准确的基本属性。对种群进行了细分。比如经过性别+年龄测试，所有符合年龄组的人都被细分了，特别是消费水平已经通过了性别+年龄+月销售额和性别+年龄+类别确认测试，选择最适合自己的标签基础组。似乎只有这一对人才会让转型上去。其实这里的一些同学还是忽略了我一直强调的家庭属性和交易风格。交易属性是什么？交易字系统代表该基础属性组的交易方向。特别是找到合适的基本属性组后，需要对“词”进行一轮测试。我一直强调的是按字系统操作，就是找到事务最大的核心字，然后扩展不同的属性字进行测试。这其实是一个字系统的细分测试，看哪个属性更好。现在强调人标签，但不代表商品标签不重要。关键词是一步一步稀释的，但我们需要知道我们交易的方向。现在交易基本都落在核心词上，系统推荐。如果不通过交易属性、交易风格、购物意向或者兴趣点来区分目标群体。如果过于依赖系统智能，人群标签尤其是转换标签就无法细化，准确率会慢慢降低。简单来说，如果你的目标人群和系统智能投放方案不好，怎么优化？最终会回归基本属性人群标签和“字”对+“人”的大策略。目标人群不是不能优化，而是需要更精细的操作。我们更多使用的是我们的鬼高流量价值闭环链系统八个关键词中的拆分组合。对于关键词，也要注意它们的词性。有的词是交易属性词或风格词，如格子衬衫男、黑衬衫男、日韩包、休闲包、软皮钱包、圆头低胸鞋、眼部保湿等。对于关键词，不仅要搜索核心词、长尾词、精准长尾词等关键词来展现思路，还要从具有交易属性、交易风格等词类的关键词入手。
第三:人的利用和重叠。
人群的利用应该是分层次的。从逻辑上讲，应该是从最精准的人群延伸到外围。不过要区别对待，这要看你店里叶子类别的丰富程度和叶子类别在爆炸布局中的情况。以智能定向为例:智能定向可以分为婴儿定向和店铺定向。从人群的普遍性来看，店铺的人群覆盖面大于婴儿定向，但这是真的吗？不可以，如果你的店铺有很多叶子类别，比如口红、面膜、眼霜、洗面奶，你就创造了爆款，你要考虑人群级别的利用。对于店铺人群和宝贝人群的重合度，以及重点是否推动店铺定位，都有不同的策略，所以店铺人群要细分，特别是对于叶子类别多的类别，店铺标签的问题要区别对待。宝贝定向人群是根据宝贝选择的转化人群，与店铺人群重叠，但更多的是有定向宝贝的优质人群。定向店能不能开，就看宝贝人群和店群的重合度了。我只是给了一个单方面的理解。关于人群利用的层次和重叠有更多的了解，这里就不多说了。随着标签权重的增加，人的利用价值会越来越大，搜索流量会被更准确的分割，流量会越来越小。最终，搜索会越来越弱。随着千人千面的深度影响时间，信息时代的流量会被切割拦截，搜索端口会被削弱。流量价值的提升，最终一定是高价值流量的闭环链，没有一个目标客户能跑得掉。提升人群画像的准确性，让系统推荐更精准的流量，是必然的。推荐流量不一定是搜索，而是整个流量通道端口精度带来的高转换，然后辅助搜索。除了工具升级，另一个可以改变流量价值的系统是业务逻辑——高流量价值的鬼闭环链系统，正是源于业务本质和逻辑。
来源:鬼脚七
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