阿朱说。
“阿姨，这个项目的主题和视觉落地你要做好规划。”
虽然她在视觉设计行业工作了三年多，但这是阿辰第一次协调整个项目。第一次尝试难免会让大男孩感到怯场。
01设计与策划是天生的黑白配
说到陈，我出生在一个严肃的设计班。
毕业于中国美术学院视觉传达设计系多维工作室，在校期间接触过一些商业设计。毕业后，我经历了两年的品牌设计和电子商务设计的实训。
带着对行业内更具创意的策划大神的崇敬和向往，阿钦慢慢从单纯的视觉设计师转变为品牌策划，加入汤姆森·杰斐逊的杭州策划团队是他成长的试金石。
△三只松鼠效果图
虽然她在期望的目标下迈出了第一步，陈还是有点心慌。众所周知，托马斯·杰斐逊的口号是“戏剧化分化”。
与大多数传统的电子商务设计公司注重视觉效果作为最终目标不同，汤姆森·约翰逊在服务客户时会从消费者的角度使用品牌思维，从以前的研究和分析，消费者的洞察力到与客户识别差异，在与消费者的沟通中建立差异，最后以戏剧性的方式展示出来。
有了这样一套动作，我们就会站在消费者的角度来看待我们的品牌，从而为客户提升品牌价值和销量。
02会说消费者心里话的视觉设计
接手的项目是Usmile品牌的一款高价值电动牙D的产品视觉页面策划。如何分析这款产品的受众，得到消费者最满意的回答？这一直是陈灿想不通的一点。
△有道杯效果图
敢想敢做是90后的标签，阿辰也不例外。通过与公司一些大神的聊天和头脑风暴，实现了“常识换位、逻辑换位、意义换位”的三重换位逻辑。
按照前面的思路，如果你做一个高价值的电动牙D，你可能会通过图片来描述高价值体现在哪里。
并且在和大家交流学习之后，从同理心出发的计划是聚焦目标消费群体——年轻女性，她们的生活需要丰富多彩、高价值的电动牙D，来穿越平日马桶单调的黑白设计，穿越平日平凡的视线。因此，阿琛为这个产品设定的主题是:“告别无聊”。与消费者建立情感联系，打开与市场上竞争产品的差距。
最后，品牌方的一致好评，让挂在阿琛心里的石头终于落地了。
总结这个项目的经验，我颠覆了阿琛原有的思维模式，进一步提升了她的策划思维，从思维碰撞、头脑风暴，到最后与同事的创意落地，体会到策划工作的趣味性。
03戏剧化演绎差异化，做自己的超级导演
受团队兴趣、创造力和自由文化的影响，阿钦对视觉分化和戏剧化有了进一步的理解。事实上，差异化是产品语言的翻译者，是品牌产品和消费者之间差异的桥梁。如何把工业语言变成消费语言是他们的切入点。
△双冉纸尿裤效果图
戏剧化就是用一种“导演思维”作为视觉，也可以简单理解为“合理、意外”。所以在同一个品类中，他们产品的差异是不同的，针对的消费群体也是不同的。只有从观众出发，才能细腻地把握差异化的方向和戏剧性的方式。
多年的设计经验让阿琛更好的理解了视觉画面的落地，吸收了汤臣杰森新的视觉思维逻辑后，阿琛更有把握在电商策划的道路上越走越远。
04总结
越来越多的数据表明，视觉体验已经成为电商大战的主战场之一。随着古佳家居、董鹏卫浴等传统品牌的转型，电商视觉大战进入2.0期。
现在视觉同质化严重，商家如何形成自己的视觉差异化，在市场上打开与竞争对手的差距，从而在激烈的竞争浪潮中逆流而上。
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