直通车定向是否需要添加关键词

现在淘宝卖家会发现一个问题，就是淘宝给的自然搜索流量越来越少，卖家要做推广引流。直通车成为卖家推广的第一个支付工具，因为目前直通车的引流效果和带动自然搜索的效果是所有淘宝支付推广工具中最好的。但就卖家而言，主要是推广关键词节目，很少有卖家用直通车定向放水，导致很多卖家不知道直通车定向怎么开。很多卖家可能会有疑问。直通车需要加关键词吗？

首先，我们需要知道直通车的一个重量分布，即账户重量、计划重量、宝宝重量、创意重量。所以在直通车关键词推广的前期，首先要做的就是增加计划的权重，降低直通车的点击成本。所以我建议卖家在开直通车定向的时候，可以在前期加入关键词来提升方案的权重。直通车定向使用虽然不是关键词推广，但是定向推广的计划权重可以通过关键词的质量分值拉上去。当我们提供一个价格，得到大量的展示时，可以在定额不变的情况下，降低定向点击的成本，引入更多的流量。

以上是我对直通车方向是否需要添加关键词的总结。其实前期除了添加关键词拉计划权重，定向人群设置也很重要。如果人群设置不准确，即使引入更多流量，也不会转化。所以需要对目标人群进行测试，保持高度转化的人群，给店铺引入更精准的目标流量。