提升直通车数据分析的方法

“淘宝卖家论坛”完善直通车的数据分析方法
直通车可以说是目前所有卖家最常用的推广工具。虽然现在竞争很大，但是行业的点击率一直在飙升。但是直通车给卖家带来的好处可以说是非常大的。今天我们就简单了解一下直通车数据分析，先从直通车流程说起。

直通车流量，即直通车获得的点击率，是由呈现量和点击率决定的。点击音量=演示音量&次；点击率。所以要分析直通车流量，需要从呈现量和点击率两个方面来分析。还有其他的题目来分析点击率，所以我们来分析一下演示数据和改进方法。

我们来找一个需要优化的宝贝，根据这个宝贝的展示数据分析一下有没有改进空以及如何改进。

这是这个宝宝14天的数据。在14天内，获得了43w的演示和1.3w的点击率，略低的点击率为3.12%有待优化。

那么，这个展览量是多还是少，有没有空的优化范围？

整个宝贝的呈现取决于宝贝中关键词的呈现，所以我们要分析的是关键词的呈现数据。分析有两个角度:1。关键词的数量；2、关键词的显示排名。

关键词越多，整体呈现越高。关键词的显示排名越高，获得的显示量越多。

所以要进入宝贝分析关键词。请看下面的数据:

从以上数据中，我们至少可以看出两个问题:

产品推广只有50个关键词。

词的质量分数可以接受，但推广排名不够高。一般10后。

通过这两个问题，如何才能优化展示量？

根据前面说的，我们来分析一下优化呈现的两个方向。

我们先来分析一下能否通过提高关键词的排名来改善呈现。

从产品推广数据可以看出，这款产品的整体ROI只有0.72，从关键词数据也可以看出，这款产品的ROI并不理想，收藏购买比例不高。要提高关键词的排名，必须增加关键词的竞价。在这种ROI和收藏加购买比例的情况下，提高关键词出价只会让我们损失更多。

所以对于这个宝贝，我们不能通过提高关键词的排名来改善呈现。

那么我们再来看另一种方式:增加关键词数量。

这个宝贝只推广了50个关键词，这方面还是可以改进的。

我们可以根据系统推荐和业务建议，找到更多与产品相关的文字进行推广。

系统推荐是选择关键词的好渠道。可以选择一些适合产品测试的关键词。价格不要太高，也不需要抢太高的名次。仅仅是为了增加关键词的覆盖面，就可以获得更多更便宜的流量，如下图:

另外，你也可以通过业务人员找到相关的文字添加到测试中，不需要付出太高的代价。比如我们产品的卖点之一就是旅行背包，可以了解一下& lsquo旅行。话，再补充(下)

对添加的新词进行测试，可以帮助我们以较低的成本保留流失的词，流失的词可以删除，然后继续添加新词。这样，我们可以得到更多的演示。

以上是我个人对直通车数据分析的看法和经验总结。希望我以上的数据分析方法可以帮助不懂得分析的卖家。