直通车低价引流真的靠谱吗?通过直通车真的能用很少的钱去得到更多的流量吗?直通车还适不适合我们中小卖家了呢?
小火今天就教大家如何通过提高点击率来实现直通车低价引流。
一、什么是点击率?
点击率反映的是宝贝受欢迎的程度,但它与产品本身的关系并不大,主要是和创意图和轮播图有关。
当一张图片给100个人看,其中有20个人点击了,那么这张图片的点击率就是20%,因此点击率不是一个虚无缥缈的概念,它是有具象数据的。
即,点击率=点击量/曝光量。
点击率越高,意味着同等曝光量下,访客越多,成交机率越大,销量也就会越大,单品权重也就越大,所以点击率和销量、单品权重是正相关的关系。
各个类目产品的平均点击率是不同的,在同一个类目下同产品的点击率是有均值的,如何计算这个均值?
打开拼多多商家后台–推广中心–推广工具–搜索词分析,选择你的产品类目近15天的数据,复制到Excel表格,计算出平均点击率。
点击率会影响产品转化,也会影响直通车的质量分,质量分高,你的平均点击花费就会降低。
二、什么是低价引流?
低价引流指的就是用低价格来获取流量的方式,即一个链接里面有多个sku,其中的一个sku比其他sku价格要低,这样买家就会被低价吸引,从而点击链接。
但是我们在设置低价引流的时候,如果sku价格跨度过大,就会被平台限制流量。
除此之外,有一种开车模式,也叫低价引流。
就是用较低的出价配合大量的精准长尾词来获取流量,从而实现高产出高ROI的目的,一般来说我们的出价定在系统建议出价的1/3。
三、如何提高点击率来做低价引流?
低价引流的核心逻辑就是通过筛选低价关键词,在关键词很多的情况下,我们的引流几率就比较大,在产品还可以的情况下,我们获得一定量的低价点击就有机会获得投产。
因此想要提高点击率来做低价引流,首先要做的就是优化图片和文案。
1、图片
图片的优化要从顾客视角出发,首先定位营销卖点,要做出差异点、利益点、特色化、品质点,必要时可以有人为噱头或者赠品搭配;
其次,图片要有合理的审美、构图和布局,不要拿个手机随便一拍就上传了。
2、文案
文案一定要写清楚价格和赠品,将产品的优势卖点展现出来,以及尺码规格等信息,让买家一眼就能了解清楚你的产品信息。
同时,文案要注意卖点的突出,有必要的话可以加上品牌故事,售后保障等,增强卖家的信任力;文案要有一个重点的突出,该弱化的地方要弱化。
低价引流的目的是为了让PPC降低,那获取流量的成本就自然变低了。
所以低价引流的关键词建议做长尾词,不需要太精准,因为太精准的话展现很少,那很难低价获取点击。
我们做长尾词前期关键词需要添加很多,从过程中测试关键词的展现、点击、转化如何,PPC逐步去降低。
如果添加关键词2天没效果可删除,好的词可适当先提价,先把关键词的数量和精准度稳定下来,后期再降低出价使计划得以实现低价引流。
我们一定要明白,直通车并不是你开了就会有流量,只有你的直通车数据好了,拼多多才会给你流量;如果数据不好的话,平台就不会给你流量,而且直通车的花费还会更大。
所以我们千万不要为了一些跟自己相关性很低的直通车“金词”浪费精力,不然只会拖垮我们的直通车。
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