紧跟双十一节奏

一、微淘

微淘是手淘第二个tab，千万级；流量阵地。微淘全面升级，双十一也增加了很多玩法。

用户玩法：做微淘任务，赢福利大奖。

用户路径：微淘内引导用户阅读/进店/加购等，完成任务可进店开红包。

玩法目标：大促用户蓄水、内容消费、引导加购进店

商家参与：为商家提供品牌曝光+强进店引导的超级权益，可商业化参与

2、在微淘内打造关注、发现、福利等频道，呈现高价值内容社区

提供消费者基于关注关系的内容、基于发现性的好物种草以及?高导购价值的福利爆料，打造好看好买的内容社区

3、微淘发现

亮点内容呈现：6大类特色内容类型，4种角色背书聚合，带微淘?用户发现精彩纷呈的双11

4、微淘福利

联动店铺微淘宠粉任务，聚合粉丝活动，形成宠粉圣地；整合商家/小二/达人多元爆料，打造一站式活动爆料中心

5、微淘关注

分发策略上做大促保障，强化双11商家确定性、时效性，样式上加强导购进店效率

6、打榜玩法

根据人气值形成粉丝最爱店铺榜——入围打榜荣誉感，榜位提升获得资源奖励，拉动商家自运营

二、淘宝群

淘宝群是价值用户运营阵地

拼手气红包（招商新玩法，预计9月23日开始招商）

公域透出（好群榜单10月21日开始透出，特色会场11月1日开始透出）

群内大促氛围

三、专属客服

第一步：如何圈人——有多少客户，就有多少流量，没有上限，随时可联

（图片来源：网络，侵删）

（图片来源：网络，侵删）

第二步：如何触达——强Push,内容丰富

功能升级1

人群圈选能力：系统推荐人群、CEM自定义人群、新建自定义人群

功能升级2

人群触达能力：日常触达、未购召回、如意令、绿色通道

功能升级3

批量发送-种草能力升级

功能升级4

超级折扣-自动推送店铺宝活动

双11全周期玩法策略

四、裂变优惠券

玩法介绍

为什么要玩裂变券？

双11玩法及招商要求

图文丨手淘运营 孤星

排版丨手淘编辑 江南

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