为快乐买单，手办盲盒成淘宝去年又一新百亿规模市场

绫波丽手办、钢铁侠模型、寻找独角兽盲盒……对于习惯于网购的城市年轻人来说，手办盲盒不只是一个精致的摆件，更是他们的精神寄托。

人们愿意为快乐买单，催生了小众需求。过去一年里，淘宝上的年轻人们剁手剁出了一个百亿级规模的手办盲盒市场。

淘宝二次元行业小二摧城告诉记者，这个市场在淘宝经历了从以国外品牌为主，到国货崛起的发展过程。 “从2015年开始，我们就主动去支持国内的设计师。现在像寻找独角兽等国内原创品牌都发展很好。”

目前为止，已经有超过5万年轻淘宝创业者扎根在了自己感兴趣的手办盲盒领域里，其中很多人都是国内原创设计的新生力量。

淘宝店“MADology潮玩”的店主任怡瑶已经在这个领域深耕超过10年。目前，他们和2000多位国内顶尖的年轻设计师们建立了合作，根据设计师的不同风格来开发产品。“我们合作的设计师大多有非常强的续航能力，可以一个IP系列持续开发。”

年轻的淘宝店主和设计师也吸引来了大量同龄买家。任怡瑶表示：“我们去年10月刚开店的时候，一款万圣节系列的潮玩上架5秒就售罄了。”

据摧城介绍，95后是这个市场里的重要消费力量。而且，盲盒商品的消费习惯也很有意思。“年轻人为了凑够一整套，愿意重复购买同一款盲盒。”摧城发现，在淘宝手办盲盒市场中，男性消费者偏爱手办、机甲潮玩，而盲盒则更加“男女通吃”。

和汉服、JK、Lolita组成的三坑市场一样，手办盲盒也有自己独特的社交圈层。一家淘宝店，甚至是一个商品链接，都能成为粉丝聚集地：有人在这里交换重复的盲盒，有人传授自己抢购限量手办的经验，还有新手玩家请教小白问题。

记者观察到，在淘宝多家手办、盲盒店铺里，带照片的淘宝买家评价要比其他商品中多的多。对于很多买家来说，买到了自己心仪的动漫手办，甚至抽中了盲盒的隐藏款，都是一件值得炫耀和分享的事儿。

其实，无论是手办、盲盒，还是拼装模型，细究这些商品走红的背后，是95后普遍形成了文化产品的消费习惯，是越来越多的年轻人对于美好生活和精神满足的追求。