今年春节前，淘宝特价版就曾上线一款名为“拣值了”的小程序，主打“1元福利购”，不过上线不久即暂停服务，原因为淘宝特价版主动还是被动下架尚不得而知，暂停服务界面上显示的下架原因为，“所选类目与小程序运营内容不符合”。
C
淘宝特价版小程序如能开通，将意味着它将进入拼多多的主阵地之一，与拼多多争夺那部分淘宝的增量用户，淘宝特价版也势必要进入拼多多传统优势类目，比如食品生鲜。
阿里巴巴此前曾公布一组数据，2020年12月下旬以来，淘宝特价版食品生鲜品类商家总成交订单量同比增长率排在平台所有类目第一，反超日用百货、服饰等类目。
汪海近期接受媒体采访时曾表示，过去一年，对淘宝特价版的满意之处在于，用户接受平台的速度超出团队想象，欠缺之处在于，平台商品供给不足，“我们看到有些消费者搜索的商品，我们平台上是没有的。”
3月，淘宝特价版曾有一起重要的人事变动。黄爱珠（花名：文珠）加盟C2M事业部，任淘宝特价版运营总经理，此前文珠历任天猫生活快消总经理、阿里健康非执行董事、阿里巴巴大农业发展部总经理、阿里巴巴脱贫基金电商脱贫执行组长。
据亿邦动力报道，文珠工作履历都和农业相关，在天猫任职时期，文珠负责的重点核心品类就是食品生鲜。“此次调任文珠负责淘宝特价版，或许意味着淘宝特价版将加重对农业版块的运营和探索，发挥更多食品、生鲜产品对平台的价值。”
汪海在媒体采访中证实了这一点，丰富供给是淘宝特价版今年的重要战略，“文珠在天猫负责过快消品牌，同时负责过阿里农业，这两块刚好是我们今年发力的一个重点。”
从今年要发力食品生鲜和品牌服饰这两大类目来看，淘宝特价版是采取了双线策略，食品生鲜打的是拼多多优势类目，品牌服饰则是用自家的优势类目争夺下沉市场用户，而服饰，正是拼多多在过去一年试图通过打爆品、清库存等方式发力的类目。
淘宝特价版女装栏目
“我们发现用户对服饰类目的需求非常强烈，且阿里自身有很强的品牌资源。”文珠接受媒体采访时，曾解释淘宝特价版将服饰类目作为重点运营品类的原因。
淘宝特价版和拼多多在下沉市场进入服饰类目争夺战的重要原因是，服装行业市场足够广阔，规模3万亿，位列消费品行业前三，另一重原因是，传统服装品牌在2020年受到相当大的冲击。
森马集团电商运营总监侯莹表示，“传统品牌在品牌升级中遇到的痛点，一是拉新速度不够快，二是留存效率不够强，拉新的用户数远远抵不上流失的用户数。”服饰品牌方急需找到高速增长的成长型渠道，是市场给淘宝特价版和拼多多留下的增长空间。
显然，围绕日用百货、食品生鲜和服饰，接下来，淘宝特价版和拼多多有一场硬仗要打。
“和拼多多竞争的问题，大家特别关心，我每次都是这么回答的。”在采访中，汪海再次被问及作为后发者，淘宝特价版挑战拼多多的实力是什么，“我们服务的消费者群体一定是重叠的，规模并不是壁垒，规模也不是优势，先发也不见得就是优势，消费者的体验才是壁垒。”
| 留言与评论（共有 条评论） |
