淘宝直播双10服饰冬上新活动说明

为双11练兵、为冬款服饰商品蓄水新品权重，淘宝直播针对天猫、淘宝服饰行业(含女装、男装、鞋靴、内衣、家居家纺、童装童鞋、箱包配饰、运动户外、手表眼镜;不含珠宝配饰)，进行服饰冬上新活动，帮助商家加深限时秒杀促进转化、组合购提升客单的大促作战前站准备，由平台助力氛围营造，组织运营、批量分发，助力商家直播成长!

活动时间：10月10日0点-10月10日24点

品类范围：天猫&淘宝：女装、男装、内衣、鞋靴、箱包配饰、运动户外、手表眼镜、家居家纺、童装童鞋

会场资源位：直播ICON、频道热搜、频道焦点图等，引入会场进行呈现

核心玩法&工具应用：

限时秒杀：建议商家设置限时秒杀(3款、当年款7折/往年款4折)——FOR转化——报名截止时间：9月30日

组合购工具：建议商家设置至少一组【组合购】商品——FOR客单

私域召回：宝宝最爱红包+粉丝群预告+站外短链拉回(流量券激励)

点淘-短直联动——短视频发布并提报时间截止9月28日：

商家通过拍摄(品牌自拍摄或达人)短视频，上传带#双10秋冬大赏#话题词，参与获取点淘侧话题流量，优质短视频将获得确定性额外加权

重点账号成交高光激励——目标提报截止9月30日：

筛选底池：基于商家与小二沟通确认目标作为活动激励底池，以中控台商家口径作为目标完成值;未进行提报目标者，即使超过目标，无额外流量券激励。

流量券获得流程：与小二确认目标、提交完成方案——冲刺达成目标——10月22日发放流量券——1周内使用

目标完成口径：10日当天种草成交+直播引导成交(TIPS：建议9日引导加购、10日跨0点开播开卖)

【活动商家基础要求】：

1、 所有天猫和集市的服饰类目商家;

2、 有直播发布权限;

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》，淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》;

4、 商家入驻所需要的所有资质;

【直播间商品要求】：

直播间商品必须为服饰商品;

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为(如直播中非服饰商品超过20%)，一经发现，立即取消活动参与资格;情节严重者，将立即取消直播权限。