京东618高潮期广告投放策略

现在应该也有不少用户参加京东618活动，那么大家是否清楚京东618高潮期广告投放策略呢?万事俱备全力爆发!

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一、全力以赴转化为王

高潮期投放需侧重流量获取和转化

多渠道投放，获取全网流量

善用投放工具,提升转化效果

二、多管齐下抢流量

(一)智能投放获取全站流量

1、使用智能出价-系统托管模式，放宽出价限制

若未选择智能托管，建议将出价提升至日常投放的1.5-2倍将ROI期望值下调至日常投放的0.8倍左右，提升获量水平

2、放宽时段折扣，取消或提高时段折扣

将流量高峰时段的折扣从原来的90%提高到150%

3、为不同SPU分别创建计划

如商品成长场景下创建的计划获量困难，拆分预算以获取更多流量

(二)多功能组合获取搜索流量

1、【小气泡】预算出价建议

采纳预算出价小气泡建议，获取更精准流量

2、关键词定向+商品定向组合

圈定核心活动流量

(三)精细化设置获取推荐流量

1、精准人群组合扩量

对已形成转化但获量规模小的人群包提升溢价(提升30%-70%)

使用京选定向及兴趣定向关联节日敏感人群、兴趣人群，拓展定向人群范围

2、破圈投放获取跨类目流量

“破圈人群策略指导功能”，指引商家跨类目拉新

(四)站外投放补充全网流量

1、媒体定向-字节/腾讯

开启OCPM成交/下单，吸引优质流量储备20-30套优质素材，多维度素材提高点击

2、京东定向媒体

结合自身活动节奏，开启-下单目标出价，转化优质人群

三、投放工具提转化

1、【优化诊断】工具

智能监控账户中预算及商品，一站式诊断投放问题

2、快车-店铺货品洞察

洞察未投放快车的潜力商品，重点关注畅销款，提升转化效果

3、推荐-多维创意试点提效

程序化创意，推荐位“图片+标题”组合创意效果

4、推荐长图提升屏占比及用户视觉体验

智能合图创意及自定义创意通投，借助系统创意优选机制，提升CTR及CVR

四、投放小技巧-提前完成预算调整

若计划在大促流量高峰期提高预算(如6月17日)，建议至少提前1天完成调整(如6月16日晚10点)，以保证新的预算设置有足够的生效时间