淘宝推出短剧扶持计划

3月29日，由浙江省文化广电和旅游厅指导、淘宝主办的“浙里好看·淘好短剧”发布会在成都举行。在活动现场，淘宝面向短剧生态伙伴发布了2024年短剧扶持政策。

据悉，2024年，淘宝将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持，联合爆款IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构合作伙伴，打造丰富的精品短剧内容。

短剧加速狂奔的新一年，将品牌广告植入短剧剧情内容中，或者以品牌为主线展开剧情的品牌定制剧，更是呈现爆发势头。

2023年下半年，淘宝开始探索短剧，基于电商特色，主打品牌定制剧。截至目前，淘宝站内已经上线了20多部品牌短剧。

在探索过程中，定制剧成为品牌的新增量。淘宝数据显示，短剧不仅获流成本更低，而且拉新破圈效果显著。比如，欧莱雅在去年双11期间打造的精品短剧，播放量破亿；三星春节档短剧新客占比超90%，带来长线的种草价值。

很多品牌结合淘宝大促节点进行短剧前置种草，直接带动成交转化。洋河品牌于2024年春节档合作品牌定制短剧，相声演员孙越担任主演，短剧、直播联动，短剧总播放量超预期、专场直播单日GMV超310万。

过去一年，淘宝内容电商强劲增长。数据显示，2023年淘宝内容消费用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；新增内容创作者863万、新开播账号增77万。

去年12月淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播和逛逛团队合并，直播和短视频、图文首度打通。淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示：“2024年淘宝的内容和电商，将从加法变为乘法，释放新一轮内容电商红利。”

在淘宝，短剧所带来的人群破圈效应带给品牌更多的商业长尾效应。2023年天猫11期间，12部定制品牌剧观看后商业转化率最高可达30%。

短剧是淘宝内容电商的重要一环。行业人士分析，品牌短剧的商业潜力巨大，预计2024年将掀起一波新的热潮。