1、在TikTok做一个微信出来?
最近,TikTok上的老外有点激动。
TikTok上线了两个新功能,分别是群组聊天和自制表情包。听到这里,是不是觉得有点莫名地熟悉,这不就是微信上常用的两个功能吗。
不过,和微信上几百人的群聊不同的是,在TikTok上能创建的群聊最多只有32人。不过,这对于一个短视频的软件来说,已经足够了。
这意味着用户无需打开单独的通讯应用,在站内就可以一起观看、评论和回应视频,享受更加沉浸式的社交体验。
建立群聊的方式也很简单,点击收件箱顶部的“聊天”按钮,选择想邀请的好友,然后点击“开始群聊”;或者在视频分享选项下进入“创建群聊”,即可发送群组消息。你还可以通过收件箱中的邀请加入现有群聊。
聊天过程中还可以创建和发送自定义表情贴纸,增加趣味性。自制表情包的方式同样简单,先选定一个TikTok短视频,到相应的编辑页面添加文字、特效或剪辑,就能转换为贴纸,加入个人收藏或上传到公开商店供所有人使用。
不过,该群聊功能也有一个限制,那就是仅对16岁以上的用户开放,且只有互相关注的朋友才能将彼此添加到群聊中。
平台还对16-17岁青少年设置了特别的安全措施,比如群聊中必须至少包含一个共同好友,新成员加入必须经审查批准,以及群内静音、屏蔽和举报等。其实,这也是为了更好地保护用户的权益。
这两个功能的推出,大大强化了TikTok的社交属性,尤其是打造熟人社交。无需特地跑到别的社交应用交流,也无需再麻烦的将TikTok上的内容分享到其他软件。
在TikTok上,就能满足用户D短视频和信息交流的需求。这能让用户之间进行更便利的交流,也能促进平台内内容的传播,提升用户的体验感。
这是TikTok在社交功能上的一次大胆尝试,能提升TikTok在短视频平台中的竞争力。让用户更愿意留在TikTok上,也能吸引来更多的新用户。
TikTok的尝试,其实抖音早就开始做了,并且做的更多。
2、抖音做社交,野心一直很大
作为一个短视频平台,很多人都拿抖音当做D视频的娱乐软件,压根没想着用它来聊天。
起初,抖音也是专注于做短视频,对社交功能不算特别重视。但是,微信的一个举动,可谓是激起了抖音做社交的心。
2018年,朋友圈和QQ空间分别屏蔽了抖音的链接。到2019年初,抖音的新用户无法正常以微信授权的方式登录,也就是通过微信一键登录抖音是不可以的。很明显,微信和抖音之间的关系出现某些变化。
张一鸣在字节跳动的七周岁庆典上更是称“去年仅在抖音上,就收到20万个用户反馈,用微信发送抖音链接被屏蔽。”并解释这是字节跳动要做社交的原因。
随后,在2019年,字节跳动先后推出了“多闪”和“飞聊”两个社交软件,尝试探索社交领域。遗憾的是,这两次尝试的效果不是特别好。
因此,抖音开始调整战略,围绕抖音APP做出了多种尝试。2019年8月,抖音开始内测群聊功能。
2020年,抖音在低栏添加了“朋友”板块,希望以此指向陌生人社交和熟人社交。随后,又上线了视频通话、语音、红包等功能化,丰富聊天内容。
在熟人社交上,抖音支持通过登录QQ、微信账号或扫描二维码等方式导入好友,也可以通过搜索抖音号或读取通讯录添加好友。
“朋友tab”、“日常”视频功能的上线,则进一步连接了熟人之间的互动。这一功能其实对标的是微信的朋友圈,可以称其为“视频版的朋友圈”。
用户可以视频的形式轻松的秀日常,并通过“朋友tab”来实时获取好友的最新动态。
在“日常视频”中,还可以设置一天可见,这能减少用户发布内容的社交压力,也大大降低了用户的创作成本。
2021年7月,抖音进一步推出了“抖一抖”的功能,这能让用户快速添加附近的抖音用户为好友,交友范围由熟人圈走向陌生人,社交范围扩大了。
用户在观看视频和浏览评论区时,其实也可以和其他用户产生互动,甚至可以通过私信建立联系,形成陌生人社交。
抖音在不断优化社交的功能,尝试了多种不同的玩法。4月份的时候,抖音推出了合养精灵即“小火人”的功能,这其实也是“续火花”的升级版本。
据介绍,用户需要与好友连续聊天6天以上,并将抖音升级到最新版本,就可以在私信消息框点击“合养精灵”邀请好友合养“小火人”。
随着互动天数不同,“火花”颜色会发生变化,“送出礼物”等其他互动行为也会改变“火花”的颜色,颜色越深代表好友之间关系越“亲密”。
如果不发消息,小火人就会变成灰色,表情也会变得沮丧,感觉像病了一样,会有心理压力。
该玩法能增强用户的粘性,让用户在抖音社交上停留更长的时间,养成在抖音上聊天的习惯,提高抖音的社交活跃度。
其实,随着抖音的社交功能越来越完善,有人开始抛弃微信,用抖音聊天了。这一现象,在老年人群体中表现的尤为明显。
根据 2021 年《中老年短视频使用情况调查报告》来看,玩短视频的老年人里,有 25.2%?的人是互动交友的,有 19.6%?是跟子女们交流。
抖音坚持做社交,让抖音成为一个集短视频分享、社交互动于一体的综合性平台。满足用户的不同需求,能提升抖音在市场中的综合竞争力。
3、大厂们都在探索社交
社交,是用户最基本最原始的需求,“得社交者得天下,”是大厂们卷社交的原因。
毫无疑问,有着超13亿用户的微信,是社交赛道中的佼佼者,这些用户量给微信带来的效益是显而易见的。
社交产品一旦做成,随着社交关系的带动、铺开和持续,社交平台就会拥有庞大且稳定的流量。这能为社交平台的变现方式,提供广阔的想象空间。
大厂们当然也不甘心看着微信独享一块蛋糕,都想着能从中分一杯羹。最初微信和抖音关系的破裂,让抖音有了做社交的决心。如今看来,抖音已经取得了成效。
小红书同样在做社交,作为一个内容平台,小红书在做“熟人社交”上是具备优势的。小红书上的大量笔记,多是个人真实体验分享。当足够多用户及需求聚集在小红书时,熟人社交就自然而然形成了。
小红书的兴趣社群,可以让用户通过分享和浏览相关内容,找到志同道合的伙伴,并进行深入的互动和交流。
去年9月小红书上线的“共享收藏夹”功能,可以进一步拉近用户之间的关系。
用户创建共享收藏夹,邀请好友加入,最多可邀请10位,好友可以一起添加、维护笔记。以此衍生出“好姐妹相关收藏夹”“情侣相关收藏夹”“旅行、美食收藏夹”等社交群。
拼多多作为一个购物软件,也有自己的社交功能,那就是“拼小圈”。拼小圈和微信朋友圈的外观大致相同,在这里用户既可以分享自己的购物记录,也能够看到拼小圈好友所公开的拼团信息及点评内容。
此外,网易云音乐的社交功能是“云村社区”,高德地图也有群聊功能,微博同样能互关发私信好友进行聊天等等。
除了微信,要说做社交做的最猛的,还得是抖音。其他的这些大厂,有在做社交,但是功能都比较基础。
抖音的持续发力,不知道会不会有一天真的能改变用户的使用习惯,和微信一争高下。
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