京东中秋消费调查：4成用户想购买组合月饼

中秋节马上要来临了，京东消费观察也在这阶段发布了中秋消费调查，发现有4成左右的用户是想要购买组合月饼的，另外想购买广式月饼的朋友依然也是牢牢霸占了整个销售榜单的。

京东中秋消费调查：4成用户想购买组合月饼

在今年的派系争夺中，广式月饼、港式月饼、苏式月饼是大家购买最多的派系月饼，广式月饼依然牢牢占据月饼销售榜首；

港式月饼以38.6%的选择比例成为今年中秋节大家最想尝试的月饼，尤其受到90后一线城市年轻人的青睐。在甜咸的PK中，甜月饼以71.7%的选择比例超过咸月饼。

在口味选择上，传统口味依然最受消费者欢迎，74.5%的消费者更偏好传统口味，其中蛋黄莲蓉月饼、五仁月饼、豆沙月饼位居热销榜前三。层出不穷的创新口味月饼满足了消费者多元化的味蕾体验，网红口味、茶饮风味、低脂低糖以及高端食材月饼均受到热捧。

从近两周京东线上销售数据来看，网红口味中，芋泥麻薯成交额同比增长84%，巧克力流心成交额增长43%；低糖月饼中五仁口味成交额同比增长45%；高端食材月饼中鲍鱼口味、黑松露口味成交额分别增长超10倍、411%。

地域特色月饼也迎来了消费热潮。杭州的鲜肉榨菜月饼凭借独特风味脱颖而出，受到40.9%消费者的青睐。同时，受到《黑神话·悟空》游戏走红的影响，山西的空壳月饼火热出圈，成交额同比增长达到432%。

在品牌选择上，消费者也较为关注品牌的知名度，47.1%的消费者倾向于选择京式月饼品牌——稻香村，40.9%的消费者则偏好广式月饼品牌——美心，紧随其后的是五芳斋、广州酒家、杏花村。

中秋节除月饼，很多人也将白酒、大闸蟹、坚果礼盒、水果礼盒、茶叶纳入节日购物清单。酒水品类中，白酒成为消费者最想购买的产品，其中名品白酒、陈年白酒、普通白酒分别有28.3%、21.5%、19.8%的人有计划选购。在购买白酒时，白酒的真假（65.9%）是消费者最为关注的因素，主要用途是过节时自己喝，倾向单价在100-300元价位。

大家除了想买组合月饼之外，对于健康这块也是比较看重的，因而低糖月饼也是成为了部分用户的选择，除了月饼外，各种酒类、礼盒也是纳入了购买的清单里，如还没选到产品的朋友可以来看下。