抖音巨量千川低质内容治理策略更新

抖音巨量千川将依据《巨量引擎-广告投放管理规范》 、《巨量千川准入&管控规则指引》、《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则与协议，联动抖音电商相关治理规则;

更新对巨量千川低质素材的治理策略，以降低用户负向反馈，提升用户体验。请各位客户做好相关问题的自查整改，提高内容质量，以免影响投放效果。

一、上线节奏

策略节奏：预计11月逐步灰度，11月底全量上线。届时希望强化策略范围和提升策略力度，进一步减少低质素材在巨量千川平台的展示，进一步提升用户体验。

二、策略更新说明

注 ： 管控策略更新，但规则不变

1、扩大策略范围：新增引流直播间的短视频管控，低质素材关联的所有创意均生效策略。

2、提升策略力度：低质素材的跑量能力降幅更大。

低质详细规则，可点击了解：

https://bytedance.feishu.cn/sheets/shtcnP3wdRdgK2U4EZKF54wIzsd

三、策略更新对广告主有什么影响?

客户感知：基于降低低质素材曝光的策略，若计划中的的低质素材占比过高，且在投放设置(定向、出价等)不变的情况下，客户可能会对计划消耗减缓或掉量的感知更强，当客户根据「低质整改建议」进行修改并过审后，计划将会正常跑量。

四、如何查询和申诉低质

详细步骤可点击查看：

https://bytedance.feishu.cn/docx/doxcnVDekcMFUB9PFbQmJ3200US#doxcnq6C2GYq4S8MyGAFPz79dLe

4.1查询低质(巨量千川平台)

1)查看低质计划/创意(目前可查看)

查询路径：电脑登陆巨量千川平台，竞价推广—计划/创意—审核建议—前缀为「低质审核建议」，即为低质创意或计划。

2)查看低质素材(新增功能，预计11月底上线 具体展示以上线为准)

【素材分析】页面：登陆巨量千川平台，数据—素材分析—筛选【素材建议】为「低质素材」，即可查看全部低质素材;如需查看优化建议，可继续点【操作】列「分析」，即可查看。

【视频库】页面：登陆巨量千川平台，工具—视频库—筛选【素材建议】为「低质素材」，即可查看全部低质素材;如需查看优化建议，可继续点「查看详情」，即可查看。

4.2申诉低质(巨量千川平台)

1)方式1：同广告计划常规申诉路径一致，登陆巨量千川平台，点击右下方机器人→联系客服→审核申诉→输入计划ID提交。

2)方式2：联系对应的销售/运营同学，进入广告复审平台进行广告计划申诉提交。