宝宝树为何跌落神坛

2024-12-06 14:30:33 阅读量：4980

近期，母婴电商“宝宝树”遭遇多事之秋。先是创始人王怀南“退群风波”引发热议，后又迎来港交所退市的重磅消息，这家曾被誉为“互联网母婴第一股”的企业风雨飘摇。

退群事件与退市通知接连发生

几天前，王怀南因在“米茶公社”社群中的言论引发广泛争议，尽管宝宝树迅速澄清这一行为与集团无关，但网友依然将抵制矛头指向公司。

就在这一风波未平之际，12月4日，港交所公告宣布，宝宝树集团的上市地位将于12月9日被取消，这意味着停牌一年多后，这家母婴电商正式退市，成为又一家退市的港股企业。

昔日明星母婴电商的辉煌与转折

宝宝树成立于2007年，早期凭借母婴社区、在线工具起家，随后发展出广告、电商、内容付费等多元商业模式。2018年，宝宝树与阿里巴巴达成合作后估值高达140亿元，并成功在港交所挂牌上市，成为行业翘楚。

巅峰时期，宝宝树凭借“宝宝树孕育+小时光+美囤妈妈”产品矩阵，成为中国最大的母婴社区平台，2018年实现营收7.6亿元，净利润达5.26亿元。然而，这样的辉煌仅昙花一现。

市值缩水百亿，陷入连年亏损

从上市次年起，宝宝树业绩急转直下。营收从2019年的8.14亿元降至2022年的3.15亿元，净利润亏损规模更在2022年达到4.68亿元，直接超过当年收入。2015年至2022年，仅有2018年短暂盈利，其余年份累计亏损超39亿元。

市值也随之暴跌，如今仅剩4.4亿港元（约4.02亿元人民币），相比巅峰期已蒸发近百亿。外部竞争激烈，内部问题频出，这些都让宝宝树的生存空间越来越小。

行业竞争与平台信任危机

母婴电商市场的竞争日益激烈。阿里、京东等综合电商巨头不断加码，小红书、抖音等内容平台崛起分流流量，宝宝树的广告和电商业务受到双重冲击。

此外，宝宝树多次因用户隐私问题被通报，2020年至2022年间，APP多次因违规行为被监管部门点名。这些问题导致用户信任度降低，月活跃用户从2016年的1.65亿骤降至2022年的7780万。

退市后，宝宝树积极寻求破局

尽管退市已成定局，但宝宝树并未放弃。在主业发展上，公司推出C2M婴童营养品系列，同时推进“AI+母婴”战略，开发了AI解读B超单、AI起名等智能化服务，希望通过技术创新重获市场认可。

创始人王怀南虽然已不参与运营，但仍在为公司出谋划策。他强调，“MIKA”品牌和AI技术应用是宝宝树未来发展的关键支撑。

未来之路：挑战与机遇并存

宝宝树的退市不仅折射出企业内部管理与战略问题，也反映了母婴行业整体的激烈竞争和高淘汰率。如何克服内外双重压力，在资源和模式上寻求突破，将是宝宝树未来发展的关键所在。

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