淘宝新产品如何加人群推广

在电商竞争日益激烈的今天，新产品想要在淘宝上脱颖而出，吸引大量消费者关注，加人群推广无疑是关键的一步。本文将为你揭秘淘宝新产品如何加人群推广，让你在激烈的市场竞争中占据优势。

一、了解目标人群

在进行加人群推广之前，首先要明确自己的目标人群。以下是一些了解目标人群的方法：

1. 市场调研：通过市场调研，了解目标人群的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费能力等基本信息。

2. 数据分析：利用淘宝后台的数据分析工具，分析同类产品的用户画像，找到与你的新产品目标人群相符的特征。

3. 竞品分析：研究竞品的推广策略，了解他们的目标人群，从中找到自己的差异化和优势。

二、选择合适的推广渠道

了解目标人群后，接下来要选择合适的推广渠道。以下是一些常见的推广渠道：

1. 淘宝直播：通过淘宝直播，展示新产品的特点和优势，与消费者进行实时互动。

2. 淘宝客：利用淘宝客的推广模式，让推广者帮你推广产品，按效果付费。

3. 社群推广：在微信群、QQ群等社交平台，发布新产品信息，吸引目标人群关注。

4. 淘宝广告：利用淘宝广告平台，精准投放广告，提高曝光度。

三、制定推广策略

选择好推广渠道后，要制定合理的推广策略。以下是一些推广策略：

1. 内容营销：制作优质的产品介绍、使用教程、用户评价等内容，吸引用户关注。

2. 互动营销：开展有奖问答、限时优惠等活动，提高用户参与度。

3. 口碑营销：鼓励用户分享自己的使用体验，形成良好的口碑效应。

4. 数据分析：实时关注推广效果，根据数据调整推广策略。

四、案例分析

以下是一个淘宝新产品加人群推广的成功案例：

产品：一款便携式智能插座

目标人群：年轻人、出差族、家庭用户

推广渠道：淘宝直播、社群推广、淘宝广告

推广策略：

1. 内容营销：制作产品介绍视频，展示智能插座的特点和优势。

2. 互动营销：开展限时优惠活动，赠送小礼品，提高用户购买意愿。

3. 口碑营销：鼓励用户分享使用体验，邀请亲朋好友参与推广。

4. 数据分析：关注推广效果，根据数据调整推广策略。

推广效果：

1. 曝光量：直播观看量超过10万，广告点击量超过5万。

2. 转化率：推广期间，产品销量同比增长50%。

3. 口碑效应：用户好评率达到90%。

淘宝新产品加人群推广需要综合考虑目标人群、推广渠道、推广策略等因素。通过以上方法，相信你的新产品在淘宝上一定能够取得良好的推广效果。下面是一个简单的推广流程表格，供你参考：

祝愿你的淘宝新产品在市场上取得成功！

1.

打开直通车,点击推广,选择需要添加的直通车计划,点击进入

2.

点击直通车计划,进入设置

3.

点击精选人群,添加需要的人群

4.

点击添加人群,进入设置界面

5、选择合适自己店铺的人群，设置好溢价，点击确认添加!基础属性人群组合一般不要超过2级，比如性别+年龄这样就可以，不要再加消费额度，级数太多影响展现人群!一般一到二级展现效果比较多，人群覆盖大!

一、淘宝新店铺开精准人群推广的方法

1、明确目标人群

分析产品特性，明确目标消费者的性别、年龄、地域、消费习惯等。例如，母婴用品需重点覆盖25-35岁女性用户，数码产品则需关注18-35岁男性用户。利用淘宝行业报告或第三方工具（如生意参谋）获取同类商品的人群画像，辅助定位。在直通车后台“人群定向”功能中，选择“高消费层级”“近期购买过类似商品”等标签，缩小投放范围。

2、创建推广计划

登录淘宝卖家中心，进入“营销中心-淘宝直通车”，选择“新建推广计划”。设置推广目的为“获取流量”或“提升转化”，选择需推广的商品，并设定每日预算、投放时间（如高峰时段）和地域（如高消费地区）。例如，美妆类店铺可优先投放一线城市。

3、选择推广工具

关键词推广：通过优化关键词（如长尾词“夏季防晒霜敏感肌”），吸引搜索目标词的用户，适合新品前期积累流量。

人群定向推广：基于标签精准投放，如“女性+18-25岁+学生党”，适合已明确目标人群的商家。

测款快：快速测试多款商品的市场反馈，筛选潜力爆款。

4、设置出价策略

根据推广目标调整出价：若追求曝光，可提高竞争激烈关键词的点击单价（CPC）；若注重转化，可优化转化成本（CPA）。例如，新品初期可适当提高出价以获取流量，后期根据数据调整。

5、优化推广效果

数据分析：定期查看点击率、转化率等指标，识别低效关键词或人群标签。

调整人群定向：剔除点击率高但转化率低的标签（如“低消费层级”），保留高转化标签。

优化创意素材：使用高清图片、短视频和简洁文案，突出产品卖点（如“24小时持久保湿”），提升点击率。

二、拉回精准人群的方法

1、利用直通车人群溢价

针对“拉新人群”（如浏览未购买用户）和“收割人群”（如加购未付款用户）设置较高溢价，提升商品在优质消费者面前的曝光率。通过成交数据反馈，吸引淘宝系统推荐更多相似人群。

2、优化商品详情页

针对目标人群痛点优化内容：例如，针对宝妈群体，强调产品安全性；针对职场人群，突出便捷性。使用场景化图片和视频，延长用户停留时间。例如，家居用品可展示使用场景图，增强代入感。

3、设置优惠券和促销活动

推出专属优惠（如“新客立减10元”）或限时折扣，吸引精准人群下单。在推广素材中突出优惠信息（如“限时3天”），制造紧迫感。

4、利用DMP（数据管理平台）

通过DMP分析消费者行为（如浏览、加购、收藏），定位高价值人群（如“30天内复购用户”）。结合直通车投放，实现更精准的定向推广。

5、多渠道引流

除直通车外，尝试淘宝客（佣金推广）、直播推广（与主播合作）和短视频推广（如抖音、快手引流）。通过对比不同渠道的转化数据，选择最适合店铺的方式。例如，年轻群体可通过短视频引流，中老年群体可通过淘宝客触达。

淘宝人群推广扩展人群及人群设置的方法如下：

一、人群推广扩展人群设置步骤

进入淘宝后台：登录淘宝卖家中心，找到“推广中心”板块。选择推广类型：在推广中心中，选择“超级推荐”（适用于人群扩展）。创建推广计划：点击“超级推荐”进入界面，选择“创建推广计划”。设置推广目标：选择“提升店铺曝光率”作为目标。设置推广人群：相似人群：基于店铺历史数据，匹配相似店铺的顾客。

行业人群：选择与店铺所在行业相关的顾客群体。

标签人群：通过年龄、性别、地域等标签筛选顾客。

设置出价与预算：根据实际需求调整出价（出价越高效果可能越好，但需控制预算）。拉伸人群：添加更多相似人群以扩大推广范围。

调整标签（如细化年龄、地域）以精准定位。

开启“智能优化”，让系统自动调整策略。

二、标准推广人群设置方法

进入直通车：打开直通车，点击“推广”，选择需添加的计划。设置计划：进入计划设置，点击“精选人群”。添加人群：选择合适的人群标签（如性别+年龄组合，避免叠加过多条件）。设置溢价：根据店铺需求调整溢价比例，点击确认添加。三、精准人群推广与标签设置

选择精准人群：明确目标客户：根据商品特性确定用户特征（如高端护肤品的目标用户为25-40岁女性，集中在一二线城市）。

利用基础标签：使用淘宝内置标签（如“活跃买家”“高消费能力用户”）。

自定义人群包：上传客户名单或结合历史数据创建专属人群（如过去一个月浏览同类商品但未下单的用户）。

参考竞品数据：分析竞争对手的受众特征，调整推广策略。

设置人群标签：登录卖家中心，进入“营销中心”下的“直通车”或“超级推荐”。

新建计划时选择“定向推广”，进入“人群设置”。

选择预设标签（如“兴趣点人群”“相似商品人群”）或通过“高级设置”手动输入条件（如搜索关键词、加购行为）。

保存设置并启动计划，定期查看数据分析报告优化标签组合。

四、注意事项

数据监控：定期分析推广效果，根据数据调整策略。预算控制：合理分配预算，避免过度消耗。持续优化：根据市场变化和消费者偏好更新人群标签。多渠道结合：利用外部数据（如社交媒体分析）补充用户信息。