为什么82年的拉菲那么出名

我家里有个酒柜，但一瓶酒也没有放，当时做酒柜纯粹是因为家里地方太空，做个酒柜摆摆样子。有一次我朋友到我家开玩笑，说，你这酒柜空着就浪费了，应该放两瓶八二年的拉菲。我知道我这个朋友也不懂酒，但他知道八二年代拉菲这就很有意思了。为什么八二年的拉菲能让一个不懂红酒的人都能脱口而出?从营销的角度来说，这是一个非常成功的结果。今天咱们就尝试找下原因。法国波尔多是世界红酒之乡，当地有个习俗叫统编，是也就是红酒还在桶里陈酿没有上市的时候，各大酒庄会请专业的品酒师来品尝，并给出评价。

品酒师们的评价会影响这些酒上市后的价格。1982年波尔多天气特别热，葡萄早熟，而且产量特别大，味道也和往年不一样。当时几乎所有品酒师和红酒杂志都不看好这一年的酒，说这些酒不适合存放，味道也会很快褪去，寿命比较短。但有一个叫罗伯特帕克的人，他认为八二年将是20世纪最伟大的年份之一，给拉菲酒庄的红酒评价是满分一百分，跟所有人唱了个反调，他甚至号召红酒爱好者拿出所有的钱买19八二年的拉菲。当时遭到了很多品酒专家的反对，很多人说他根本不懂红酒。

结果八二年的这批酒上市以后非常受欢迎，成了当年的爆款。罗伯特帕克也因此一战成名。帕克小有名气以后，法国有电视台邀请他去做直播采访，聊着主持人说，今天我们特意准备了几瓶你曾经打过分的酒，现在请你现场盲品一遍，也就是指瓶酒，不告诉他这个酒是什么酒，庄产自哪一年?看他是否能够分辨出来，以及再次打分，看跟之前的评价分数是否一样。结果罗伯特帕克盲评以后全部答对，打分和之前的评分也都差距不超过两分。这下又让罗伯特帕克的名气更大了。

后来这个人成了红酒界的风向标，被纽约时代评为世界最具影响力的葡萄酒评论家，也是史上唯一被两位法国总统授予总统荣誉的葡萄酒专家。随着罗伯特帕克的出名，八二年拉菲的故事也被越来越多人传颂。因为酒庄每年生产的酒是有限的，八二年的拉菲越喝越少，于是就有了收藏价值。后来拉菲的故事传到了香港，先是在香港的富豪圈子流行，再到影视圈，直到在各大电影中不断出现，八二年拉菲的桥段才被众人皆知。比如在电影赌神里有一段周润发说给我来瓶八二年的拉菲。

电影古惑仔中黑帮大哥陈浩南也说过，哪几支八二年的拉菲，这种面向大众的电影植入，让很多人知道八二年的拉菲是一种很名贵的酒。这个案例有哪些启发呢?我总结了三个关键词，分别是产生矛盾权威背书和故事传播。最开始八二年的拉菲是有争议的，所有人都不看好，但罗伯特帕克给了满分，这就形成了矛盾。矛盾本身是具有很强的传播属性的，所以被越来越多人关注。咱们往期的节目里也提到过很多次矛盾传播，后来罗伯特帕克出名以后，相当于给八二年的拉菲做了很权威的背书，被他点评在90分以上的酒就是顶级品质了。

八二年的拉菲是满分。这就像你在创业，马云说你的项目非常有潜力，给你打了一百分，投资商肯定抢着给你钱。八二年的拉菲和罗伯特帕克本身就是一个故事，再加上各种片段的植入，就让更多人知道了这款酒，甚至有很多段子都在传播。我记得有个段子说一个小伙子去高级餐厅吃饭，问wifi密码是多少?服务员说lp82NDLF小伙子说这太难记了。服务员说，这是来瓶八二年拉菲拼音的缩写。小伙子恍然大悟，嘴里重复着来瓶八二年的拉菲。

话音刚落，只听砰的一声，服务员说，您的八二年拉菲店里搞特价六万八一平，请慢用!电影电视剧段子都在提，八二年的拉菲加上它给人造成的极端价格认知，才最终成就了红酒中的经典。产生矛盾，名人背书，故事传播。