汉服、JK制服、Lolita服饰成为淘宝消费新百亿市场

4月8日，淘宝数据显示，2020年，汉服、JK制服、Lolita服饰成为淘宝上年销售额超百亿元的新市场，据了解，“汉服”在淘宝上的搜索量超过了“衬衫”，一条JK裙上架几天就能卖出去30万条。

穿汉服正成为年轻人表达对传统文化向往的一种方式，而原本是日本女高中生着装的JK制服，因可爱成为不少年轻人日常装扮，Lolita服饰则为一种仿照宫廷娃娃的穿衣风格，能够满足众多女生的公主梦。这三种服装通常被俗称为“破产三坑”，原因是这些原先流行在小众文化圈层的产品价格并不便宜。不过近几年，这些小众产品逐渐走入大众视野，甚至形成新的细分服装产业。目前，已有近千家淘宝店铺出售这些产品，吸引了大批粉丝。

以JK裙为代表的“三坑”市场在淘宝销售火爆，除了圈层文化兴起之外，也跟年轻人敢穿、父母对多元化穿衣风格的包容有很大的关系。

和其他产品有所不同，“三坑”消费者粘性很高，可以说，一家淘宝店就是一个圈层文化聚集地。同时，很多“三坑”淘宝店铺店主也是该文化爱好者，例如，傅琳颖是资深的“三坑”迷，也是一位在淘宝成长起来的JK制服店主。2020年，她的淘宝店铺“盐焗小星球JK制服研究所”销售额突破了200万元，全网吸粉近20万人，每天到店浏览的淘宝买家都非常多。