亚马逊广告于2024年9月推出了“关键词组(测试版)”功能,该功能通过系统智能推荐,帮助卖家一键投放与ASIN(亚马逊标准识别码)高度相关的关键词,从而省去繁琐的关键词调研和手动设置过程。
亚马逊广告新功能的“关键词组”是一个旨在简化广告投放流程的创新工具,以下是关于该功能的详细解读:
一、功能概述
亚马逊广告于2024年9月推出了“关键词组(测试版)”功能,该功能通过系统智能推荐,帮助卖家一键投放与ASIN(亚马逊标准识别码)高度相关的关键词,从而省去繁琐的关键词调研和手动设置过程。目前,该功能仅在美国站点进行测试,但未来有望推广至其他站点。
二、功能特点
1.智能推荐关键词组:
1.卖家无需进行前期关键词调研,也无需手动上传单个关键词。系统会根据品牌、产品品类、礼品等主题,智能推荐与ASIN高度相关的关键词组。
2.推荐的关键词组包括与品牌相关的关键词、与产品品类相关的关键词、以及礼品相关关键词等,满足不同投放场景和需求。
2.自动优化关键词:
1.系统会根据ASIN特性、关键词投放表现和搜索趋势的变化,动态调整词组中的具体关键词。确保每个关键词都与推广ASIN及其词组主题高度相关,并具有良好的转化表现。
3.简化竞价设置:
1.卖家只需为每个关键词组设置一个出价(Bid),系统会自动根据关键词表现调整出价,帮助卖家更好控制广告预算。
2.建议结合动态竞价策略使用,系统会根据每个关键词的表现自动调整出价,确保广告预算得到高效利用。
4.便捷的广告效果监控:
1.投放后,词组内产生了至少1个点击的关键词将在搜索词报告中展示。广告主可以使用搜索词报告来衡量这些关键词的表现。
2.对于表现优异的搜索词,可以进行单独投放;对于表现不理想的关键词,可以设置为否定投放,从而进一步优化广告效果。
三、使用步骤
卖家可以在广告后台按照以下路径使用“关键词组”功能:
1.进入广告后台。
2.点击“创建新广告活动”。
3.选择“商品推广广告”。
4.在“手动定向”中选择“关键词投放”。
利用亚马逊广告新功能中的“关键词组”进行投放,可以让你的广告活动更为高效和有针对性。
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