东方甄选自营品爆发式增长，年销超50亿

12月28日，东方甄选迎来三周年庆典。俞敏洪现身活动，并通过个人公众号回顾了三年来的发展历程。他透露，东方甄选从2021年12月28日首次开播时“一穷二白”，没有粉丝、没有专业选品团队，甚至直播和农产品领域都是全新挑战。起初，团队成员几乎全部来自教育行业，对直播电商和农产品销售毫无经验。然而，凭借顽强的毅力和创新精神，东方甄选逐渐赢得了市场的关注和用户的信任。

俞敏洪坦言，东方甄选的前身是新东方在线，作为上市公司，一度因教育业务调整面临“空架子”的局面。因此，从创业初期就确定了发展自营产品的战略目标。经过三年的不懈努力，东方甄选如今已推出超过500款自营产品，深受消费者喜爱，年销售额突破50亿元。他还提到，东方甄选的许多产品已成为用户餐桌上的常客，尤其在孩子的早餐中广受欢迎。

值得关注的是，东方甄选还积极搭建了自有APP平台，尽管发展速度不如外界想象般迅猛，但平台已吸引了数百万忠实用户，成为一个“小而美”的购物和互动空间。未来，平台将融入更多读书和讲课活动，为用户提供更丰富的学习和生活体验。

在三周年之际，东方甄选首次公布了“十大自营爆品”榜单，自营烤肠、鸡蛋、牛奶等产品名列前茅。其中，自营烤肠以累计销售超2.3亿根的成绩拔得头筹。此外，果冻橙、意面和蓝莓软糖等产品也成为热销单品。

早在2024年6月，东方甄选便在新品发布会上披露，2023年12月至2024年5月的自营产品半年GMV（商品交易总额）超过36亿元，同比增长108%。目前，其自营产品已涵盖400余款，并保持着持续增长的势头。

从三年前的摸索起步到如今的多品类、自营化布局，东方甄选的转型之路不仅是电商领域的一次成功实践，更为行业提供了新的增长思路。

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