拼多多场景推广结束后流量下降

有些商家反馈说，场景推广结束后，商品的流量和权重都下降了，为什么会出现这样的情况？出现了以后又该怎么做呢？如果你正好也遇到了这样的问题，就赶紧跟九头蛇一起来看看吧！

一、人群标签混乱

场景推广的流量太大，导致各种各样的消费者纷纷涌入店铺，这样一来产品标签就会变得杂乱，进而引起店铺内的自然流量变得杂乱，最后出现点击率、转化率、GMV等数值下降。人群标签的混乱会使商品的实时权重下降，接下来后期会有一段时间的实时流量下降。

实时权重代表着商品的引流能力，主要受GMV影响，GMV越大，权重越大。实时权重可以认为是最近两小时内的GMV，影响着下一两个小时内的引流能力。

人群标签是每个买家在点击、购买、收藏商品时，系统根据商品属性和特性给买家打上的相应标签。例如我去购买破洞韩版牛仔裤后，系统会给我打上“时尚、潮流、年轻男士”等类似的标签。当我后续再购买别的女装商品时，也会给这一商品打上“时尚、潮流、年轻男士”标签。最后当我打开拼多多想购买商品时，系统也会根据我平时的购买行为和习惯给我推荐相对的、相对应的商品。

当商家开了场景推广后，由于广告投入口变大变广，有一些平时喜欢买男士西装的男性消费者因为多次看到我们的商品展现在眼前而偶然点击、下单购买。相应的，他们之前的“商务、都市白领”的人群标签也会打在我们的商品上，成为我们的产品标签。这样的结果是我们的商品从此以后会展现在更多其它白领等不精准的消费者面前，从而影响我们商品的GMV等数据，导致降权和降流量。

应对方法

主要应对的思路是给商品重新打上符合商品特性的产品标签。具体的措施如下：

1.选择合适的人群提高溢价，如访客重定向、相似商品定向和叶子类目等。

2.通过搜索提高精准人群下单。

二、资源变少

主要是因为在结束场景推广后，人变少了，市场、行业整体的一个资源变少了。就例如，刚过了618等活动大促日后，整体资源会下降。

应对方法

商家可以通过引导老客户和收藏用户的转化，来提提高产品的GMV，提高权重，引动流量。这样子也能帮助商品打上更精准的人群标签，从而提升转化等数据。

看到这里，你一定已经知道为什么场景推广结束后流量会下降，以及如何应对。赶紧去实操看看吧！

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